2009年的元旦小長(zhǎng)假，國(guó)內(nèi)從北到南普遍升溫的溫泉休閑旅游，使金融“寒流”下的節(jié)日旅游市場(chǎng)，泛起真切的“暖意”。集旅游、休閑、健身于一體的溫泉游，在這個(gè)新年伊始就再次顯示出作為休閑度假旅游熱點(diǎn)的勢(shì)頭。

　　然而，目前全國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)中，文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、服務(wù)產(chǎn)品類同、特色經(jīng)營(yíng)不明顯等問(wèn)題程度不同地存在，只有解決這些問(wèn)題，溫泉產(chǎn)業(yè)才能真正成為中國(guó)最具活力的休閑產(chǎn)業(yè)之一。

　　不慕天池鳥(niǎo)，甘做溫泉人

　　別看已是數(shù)九寒天，但前來(lái)泡溫泉的來(lái)自四面八方的游客卻都是一派清涼的打扮；一邊看著遠(yuǎn)山如畫(huà)的風(fēng)景，一邊泡在溫泉里，呼吸著清新的空氣，在水汽蒸騰氤氳中洗滌爽身；一個(gè)個(gè)如夢(mèng)如幻，欲醉欲仙，大有“浴罷恍若肌骨換”之感，平日里的繁忙勞碌仿佛一掃而光。元月1日，記者在黃山溫泉景區(qū)看到這一幕幕。

　　據(jù)了解，2009年的元旦，各地短途游產(chǎn)品延續(xù)了入冬后的“溫泉熱”，各種各樣的溫泉游線路都很搶手，不管是以溫泉為主題、還是加入了溫泉項(xiàng)目的短途游。

　　攜程售出的元旦短途產(chǎn)品中，溫泉游線路占了其中的八成左右�！皽厝�休憩”是上海元旦出游兩大主題之一，上海旅游集散中心推出的“武義唐風(fēng)溫泉、橫店二日游”“鎮(zhèn)江南山韋崗溫泉二日游”“天目湖、頤尚溫泉二日游”，成為游客點(diǎn)擊率最高的游線。這三條游線各有特點(diǎn)，其中“鎮(zhèn)江南山韋崗溫泉二日游”，將古老的金山寺糅合了鎮(zhèn)江獨(dú)一無(wú)二的純天然“氡鍶復(fù)合泉”，突出綠色旅游的特色。

　　黃山市新徽天地-醉溫泉景區(qū)計(jì)劃部經(jīng)理錢(qián)松柏告訴記者，12月份以來(lái)，每周都有10多個(gè)溫泉團(tuán)，來(lái)自長(zhǎng)三角及周邊城市的游客，使這個(gè)景區(qū)周末幾乎爆滿，提前預(yù)訂的也已排到春節(jié)。

　　明代旅行家徐霞客的《溫泉》詩(shī)：“一了相思愿，錢(qián)喚水多情；騰騰臨浴日，蒸蒸熱浪生。渾身爽如酥，怯病妙如神；不慕天池鳥(niǎo)，甘做溫泉人�！绷髀读俗髡咛兆碛阢逶�溫泉之中，歡愉忘情、樂(lè)不思?xì)w的心境。歲月滄桑，現(xiàn)代的人們更懂得生活，更會(huì)利用溫泉增添生活的樂(lè)趣。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失 文化內(nèi)涵不足

　　資料顯示，2007年我國(guó)溫泉企業(yè)接待總?cè)藬?shù)2100多萬(wàn)人次，年銷售收入近40億元，產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值500多億元。

　　此前在黃山市舉辦的中國(guó)溫泉文化研討會(huì)上，專家分析，溫泉旅游熱起來(lái)的原因有三：一是大眾旅游者對(duì)健康的需求；二是投資商以健康為賣點(diǎn)的產(chǎn)品銷售迎合旅游者的需求，溫泉旅游投入回報(bào)較為迅速；三是目前大量基于高投入的新的溫泉水上項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，對(duì)于之前的溫泉旅游產(chǎn)品是一個(gè)創(chuàng)新，具有較強(qiáng)的吸引力。

　　然而，專家同時(shí)警示，目前全國(guó)溫泉產(chǎn)業(yè)中，文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、服務(wù)產(chǎn)品類同、服務(wù)水平不高、特色經(jīng)營(yíng)不明顯等問(wèn)題程度不同地存在。

　　首先，溫泉旅游近年來(lái)發(fā)展速度很快，但是，由于缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度，面臨的一個(gè)最尷尬的問(wèn)題是，所有的熱水都號(hào)稱是溫泉，良莠不齊，很多真正想泡溫泉的游客，因?yàn)檫@樣的市場(chǎng)環(huán)境，而無(wú)法得到正確的信息。而擁有真正溫泉資源的度假地，民眾不愿輕易相信，以致整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展也面臨著威脅。很多溫泉，其實(shí)就是地下熱水，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。