圖文/Peter

　　品牌之旅和常規(guī)旅行最大的不同是什么？睜大眼睛逛工廠？現(xiàn)場(chǎng)聆聽(tīng)品牌成長(zhǎng)史？在原產(chǎn)地放手一搏，血拼購(gòu)物？如果按照這樣的單線型思路眼神下去，恐怕會(huì)落入形式主義的泥潭。正如GUCCI誕生于藝術(shù)氣質(zhì)濃烈的佛羅倫薩、特倫蘇源自北緯40度的專(zhuān)屬牧場(chǎng)，品牌與原產(chǎn)地之間天然存在著氣質(zhì)相投的血緣關(guān)系，找到并且感受這份血緣，才能真正洞悉品牌成長(zhǎng)的秘密，而這，或許才是品牌之旅的內(nèi)核吧。

品牌之精細(xì)

　　漢堡，僅此于荷蘭鹿特丹的歐洲第二大港。這座德國(guó)古老的城市非常擅長(zhǎng)創(chuàng)造品牌，以至于如今提起漢堡，90%的人或許會(huì)聯(lián)想到漢堡包，而不是眼前易北河上這座擁有2400多座橋梁的水上之城。事實(shí)上，漢堡包最初是漢堡人所食用的一種油炸牛肉餅，19世紀(jì)末傳入美國(guó)后發(fā)揚(yáng)光大。至于當(dāng)?shù)厝艘�以為豪的漢堡港，其實(shí)在航運(yùn)界也是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放�，港口始建�?189年，迄今有800多年的歷史，已發(fā)展成為世界上最大的自由港之一，被稱(chēng)為“德國(guó)通向世界的大門(mén)”。

　　身處易北河、阿爾斯特河、比勒河的匯流之處，漢堡其實(shí)是一座名副其實(shí)的水城，這與德國(guó)堅(jiān)韌的性格有所差別，而行云流水的氣質(zhì)與萬(wàn)寶龍筆在書(shū)寫(xiě)時(shí)的豪情又相得益彰。100年之前的1909年，漢堡文具商Claus-Johannes Voss與銀行家Alfred Nehemias以及工程師August Eberstein共同推出了萬(wàn)寶龍歷史上第一款墨水筆——ROUGE ET NOIR (紅與黑)。

漢堡港

　　“如果只能擁有一支筆，除了大班149(Meisterstuck 149，萬(wàn)寶龍最著名的書(shū)寫(xiě)系列)之外，我已別無(wú)所求�！碑�(dāng)書(shū)寫(xiě)界將這句話奉為經(jīng)典時(shí)，很多人或許早已將ROUGE ET NOIR遺忘，其實(shí)取材司湯達(dá)小說(shuō)《紅與黑》的這款墨水筆，解決了當(dāng)時(shí)書(shū)寫(xiě)工具界的一個(gè)棘手問(wèn)題：許多鋼筆在蓋上筆帽后仍會(huì)流出墨水，而紅與黑沒(méi)有這方面的煩惱�！敖^不漏墨”的宣傳口號(hào)成為萬(wàn)寶龍革新性的品質(zhì)，創(chuàng)新的功能永遠(yuǎn)是品牌的基石。

　　可以想像，當(dāng)Voss先生行走在漢堡綠樹(shù)成蔭的老街和迷人的阿爾斯特湖畔時(shí)，湖里成群的天鵝、老宅里的小提琴聲，一定也曾寬慰他的心靈，觸及對(duì)于品質(zhì)、優(yōu)雅生活的懷想。與此同時(shí)，漢堡的商業(yè)航運(yùn)已經(jīng)起步，往來(lái)漢堡的各地富商運(yùn)籌帷幄，而最重要的一步無(wú)疑是簽署合約，擁有一支美輪美奐的鋼筆，便成為掌心最迫切的需求。這樣的梳理，或許可以使萬(wàn)寶龍與漢堡之間的關(guān)系變得清晰。

　　在萬(wàn)寶龍位于漢堡的旗艦店，店長(zhǎng)對(duì)于我們的來(lái)訪顯得格外興奮。他介紹說(shuō)，萬(wàn)寶龍經(jīng)典款的筆頭均為純手工制作，經(jīng)過(guò)25道工序打造。以大班149為例，筆頭就分為9種，并且提供9種不同的風(fēng)格雕工，甚至可以將主人的姓名縮寫(xiě)、簽名雕刻在筆頭上，彰顯華貴個(gè)性。為了突出品牌對(duì)于品質(zhì)的追求，每支萬(wàn)寶龍筆尖上都刻有“4810”字樣，這正是歐洲第一巔峰勃朗峰的海拔高度，而萬(wàn)寶龍的Logo白色六角星，其實(shí)也是皚皚雪峰的形象。這一點(diǎn)，不由讓人聯(lián)想到特侖蘇品牌在內(nèi)蒙古和林格爾的牧場(chǎng)面積——8848畝。同樣是在為至高點(diǎn)悉心打拼。

放緩腳步，盡享生命

　　店長(zhǎng)告訴我們，“放緩腳步，盡享生命”是萬(wàn)寶龍的哲學(xué)。在數(shù)碼時(shí)代，追求一支筆的閑雅，暗示著享受生活的畫(huà)外音；與此同時(shí)，萬(wàn)寶龍的產(chǎn)品鏈延伸到香水、腕表、優(yōu)質(zhì)皮具、首飾等各個(gè)方面，無(wú)一不是生活中最需要情致的部分。

　　日落時(shí)分，我們登臨漢堡最高的圣米歇爾教堂。82米高的觀景臺(tái)上，橙色暖光中的北德水城顯得無(wú)比浪漫；遠(yuǎn)處的阿爾斯特湖面上，看得到星星點(diǎn)點(diǎn)的帆影

　　“咚、咚、咚”，適逢整點(diǎn)，德國(guó)最大、直徑8米的鐘盤(pán)又緩緩地滑動(dòng)了一格，眼前的景致，不就是萬(wàn)寶龍“放緩腳步，盡享生命”的現(xiàn)實(shí)意境嗎。