荷蘭作為著名的會展旅游目的地幾乎人所共知。而“荷蘭新面孔”市場戰(zhàn)略的推出，向我們展示了荷蘭的另一面，也讓商務(wù)旅行者從一個全新的角度重新審視這個國家。其中之一，就是作為重中之重的荷蘭首都——全球第九大會展城市阿姆斯特丹。

阿姆斯特丹會展中心

　　博大深遠(yuǎn)的歷史文化，多種多樣的建筑風(fēng)格，眾多國際展覽的舉辦地，荷蘭已經(jīng)成為眾多商務(wù)旅行人士出行的風(fēng)向標(biāo)。今年，荷蘭有關(guān)部門制訂了一個市場推廣計劃，以擴(kuò)大荷蘭的市場占有分額，并進(jìn)一步提高來自全球的商務(wù)客源。

　　荷蘭國家旅游局希望把荷蘭以一個全新的形象，展示給全世界的會展籌辦者以及商務(wù)旅行人士。去年8月底，旅游局推出了一個名為“荷蘭新面孔”的市場戰(zhàn)略，這個活動將首都阿姆斯特丹以及更多不為人知的目的地推介給廣大目標(biāo)客戶，力圖向他們展示荷蘭能給人們帶來的是一種多元化的商務(wù)旅行產(chǎn)品。

　　在推介會上，旅游局目的地國家銷售主管Renée Cohen表示：“我們推出的產(chǎn)品可以讓旅行者們擺脫那種從白天到黑夜一直奔波于各大展會的勞累感，我們帶來的是一種商務(wù)和快意的結(jié)合�！�2007年11月，“荷蘭新面孔”主題推廣向商務(wù)旅游籌辦者們分發(fā)一本推介雜志。荷蘭旅游局同樣會在國際會議與獎勵旅游展、倫敦國際展覽及會議服務(wù)展以及法蘭克福獎勵旅游會議及活動展上進(jìn)行這一推廣。在旅游局重新設(shè)計的會議網(wǎng)站上，游客也會看到這一內(nèi)容。

　　全面興建商務(wù)會議設(shè)施

　　阿姆斯特丹引導(dǎo)著荷蘭的商務(wù)會獎行業(yè)的發(fā)展，前來這里進(jìn)行商務(wù)活動的人士占據(jù)了全國的60%。國際協(xié)會聯(lián)合會將這里評為全球第九大會展城市。2006年，這里一共舉辦了116個會議，符合了國際協(xié)會聯(lián)合會制定的標(biāo)準(zhǔn)，其中，來自英國的客人占據(jù)了整個市場分額的25%，美國客源占20%，而本國的客人則占據(jù)了10%-15%。

　　阿姆斯特丹沒有滿足于如此杰出的成績，政府花費(fèi)了更多的金錢在會展旅游業(yè)以及城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上�！拔覀兊某鞘姓�在進(jìn)行著熱火朝天的大規(guī)模建設(shè)，好像我們獲得了奧運(yùn)會的主辦權(quán)一樣�！卑⒛匪固氐ぢ糜螘�議部主管Marc Horsmans說。在這次大規(guī)模的建設(shè)中，一批新近落成以及重新整修的酒店展現(xiàn)在人們面前。城市南部新建了一個金融區(qū)，并且新落成了一條地鐵線。

　　在2008年，阿姆斯特丹旅游會議部將以“阿姆斯特丹，隱藏的財富”為主題向全球會議籌辦人進(jìn)行推廣。這場推廣主要以藝術(shù)品、文藝演出、歷史、時尚發(fā)布會以及新潮設(shè)計展示為媒介，預(yù)計吸引130名代表前來。

　　“阿姆斯特丹將會變得更大，城市規(guī)劃更加完善，我們更致力于未來投資，盡管我們過去也十分輝煌�！盚orsmans說。新的會展旅游投資包括建造De Bazel阿姆斯特丹會議中心，這里將有7個會議廳和宴會廳，此外還有阿姆斯特丹Amrath大飯店、阿姆斯特丹城市中心Mvenpick酒店以及阿姆斯特丹Schiphol假期酒店。

　　藝術(shù)新發(fā)現(xiàn)

　　作為“荷蘭新面孔”市場推廣的一個環(huán)節(jié)，文化藝術(shù)是阿姆斯特丹2008年新鮮出爐的重頭產(chǎn)品，也是被不少商務(wù)游客和會議組織者所忽視的阿姆斯特丹富有魅力的另一面。實(shí)際上，阿姆斯特丹本身就是歐洲文化藝術(shù)的名城，美術(shù)館和博物館有60多座。其中較具代表性的都集中在博物館廣場，包括收藏了倫勃朗及維米爾等17世紀(jì)荷蘭名畫家作品的國立博物館，以及以收藏凡高作品居世界第一位的國立凡高美術(shù)館，還有收藏畢加索及其它印象派名畫家作品的市立博物館等。此外，市內(nèi)還擁有眾多處藝術(shù)類建筑，如阿姆斯特丹建筑中心、音樂大廈、天堂與銀河等。這些地方都經(jīng)常舉辦各種藝術(shù)展覽及演出，更有一些設(shè)計別致的建筑，只需稍加改造，就可成為會獎團(tuán)隊舉行私人Party或小型晚宴的理想場所。

　　除了各種美術(shù)展覽外，阿姆斯特丹還經(jīng)常定期舉辦一些文化類節(jié)慶活動，最負(fù)盛名的就是每年從8月15-19日為期5天的阿姆斯特丹運(yùn)河音樂節(jié)了，它使阿姆斯特丹市從一座幽靜的歷史古都蛻變成荷蘭最華麗的音樂殿堂。屆時，荷蘭與世界各國頂尖音樂家將齊聚一堂，共同舉辦70多場室內(nèi)或露天音樂會。而具有創(chuàng)意的是，音樂會的舉辦地點(diǎn)從來不會只局限于陸地上，還包括游船、運(yùn)河畔、隱密的庭園、屋頂?shù)穆杜_，甚至是私人住家的客廳，別有一番情調(diào)。

　　戲劇愛好者可要注意馮得爾公園6月至8月的戲劇演出動向以及6月的荷蘭節(jié)了。在馮得爾公園內(nèi)，一系列的戲劇、演唱會及露天電影會讓你過足文藝癮。