奢侈品在掙扎

　　正如波道夫的時(shí)尚女總監(jiān)琳達(dá)·法戈(Linda Fargo)所說：“這很讓人心痛。”她表示，在金融海嘯襲擊過后，這種主顧為富貴階層的高端品牌行業(yè)目前處于掙扎中，通過商場折扣促銷，不僅是為了保住利潤，更是為了保留奢侈品牌無法形容的光澤。

　　然而，不可避免的是，價(jià)格大幅下降，人們對品牌價(jià)值的感覺也會大打折扣。這種痛苦將繼續(xù)惡化，降價(jià)引起了消費(fèi)者的疑問：經(jīng)濟(jì)走高之時(shí)，奢侈品牌賺有什么樣的暴利？消費(fèi)者對奢侈品和時(shí)尚的追求，又額外多付出了多少代價(jià)？

　　提姆·岡恩(Tim Gunn)是旅游生活頻道熱門實(shí)境電視節(jié)目“決戰(zhàn)時(shí)裝伸展臺” (Project Runway)的時(shí)尚導(dǎo)師、全球知名多品牌公司麗茲·克萊柏恩(Liz Claiborne, Inc.)的創(chuàng)意總監(jiān)。他周二的時(shí)候表示：“薩克斯瘋狂大甩賣的時(shí)候，我當(dāng)時(shí)在場�！彼�補(bǔ)充說：“近一半的銷售助理告訴我，如果我辦理一張薩克斯信用卡，會在原先折扣的基礎(chǔ)上再給我打八五折。我想知道，他們曾經(jīng)到底有多少利潤？”

　　這個(gè)問題又引出另一個(gè)問題：消費(fèi)者一旦熟悉了這種大幅消減價(jià)格的套路，時(shí)裝設(shè)計(jì)師又如何復(fù)得奢侈品曾經(jīng)的神秘？消費(fèi)者是否會心甘情愿地、一如既往地以全價(jià)購買奢侈品？從上周奢侈品命運(yùn)的變遷中，挑戰(zhàn)可見一斑。普拉達(dá)(Prada)錢包，往常都是很尊貴地躺在薩克斯精品店的玻璃柜里，上周卻被堆在沃爾瑪超市的展攤上；波道夫·古德曼店里的蜥蜴皮手袋，堆滿了柜臺，似乎第五大道是loehmanns大賣場；Lord &Taylor百貨里，拉爾夫·勞倫(Ralph Lauren)襯衫被扔在一起，價(jià)格僅相當(dāng)于兩頓麥當(dāng)勞快樂餐。

　　薩克斯采用的戰(zhàn)略可能是奢侈品將重新組合、配置的第一個(gè)跡象。紐約著名奢侈品百貨公司Kirna Zabête店主之一貝絲·布茨妮(Beth Buccini)表示：“就創(chuàng)意和商業(yè)兩方面而言，早期劇烈的折扣將否定時(shí)裝展的魅力和魔力。讓大眾階層消費(fèi)得起的應(yīng)該是過季未售的商品。”她認(rèn)為，每年兩次時(shí)裝展上，設(shè)計(jì)師會發(fā)布時(shí)尚概念，而在這之間的過渡期，部分奢侈品應(yīng)該銷售給一般富裕的人群，從而開辟“夢寐以求”的市場。

　　她說：“4月份，新裝將上市。在進(jìn)行減價(jià)銷售之前，將有三周時(shí)間以全價(jià)銷售�！彼�“現(xiàn)在擔(dān)心的是設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意是否構(gòu)思獨(dú)特、攝人心魄。每個(gè)人都想知道，人們到底要什么、想買什么，又是什么能讓人們無法抵制奢侈品的誘惑�！奔~約天才設(shè)計(jì)師雅克·波森(Zac Posen)星期二表示，設(shè)計(jì)師和零售商們正在邁向一個(gè)時(shí)期，受到刺激、感到興奮和接受挑戰(zhàn)的時(shí)期。否則，奢侈品行業(yè)就和美國其他成千上萬的企業(yè)一樣，難逃失敗的厄運(yùn)，走向被遺忘的角落。

　　貝絲表示：“達(dá)爾文主義可以解釋這一切：優(yōu)勝劣汰，適者生存。”