汶川大地震發(fā)生一個(gè)多月來(lái)，大邑縣全縣旅游景區(qū)已經(jīng)恢復(fù)到了災(zāi)前水平，如何提升旅游品牌、搞好旅游營(yíng)銷策劃、加大建設(shè)中國(guó)旅游強(qiáng)縣的步伐？7月4日，大邑縣委、縣政府特意舉辦了2008年文化旅游論壇大會(huì)，25名全國(guó)知名旅游專家，省、市旅游部門領(lǐng)導(dǎo)以及多家旅行社的負(fù)責(zé)人齊聚大邑縣鶴鳴山道源圣城，為大邑旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策。

　　張江魁(成都海外旅行社)：大邑縣旅游資源豐富，可是，大邑縣去年的旅游綜合收入才5.85億元、創(chuàng)匯159萬(wàn)多美元，這說(shuō)明該縣的旅游還存在著一定差距，國(guó)際化水平較低，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷上還存在著一定問(wèn)題。為此，大邑縣應(yīng)該通過(guò)旅游資源的整合，在旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷上多做文章，結(jié)合自身的旅游資源優(yōu)勢(shì)，制訂長(zhǎng)遠(yuǎn)的旅游發(fā)展規(guī)劃。

　　李小波(四川師范大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃研究院)：大邑旅游發(fā)展應(yīng)該注重全國(guó)性、權(quán)威性和地方性，把這些特點(diǎn)挖掘出來(lái)。大邑旅游發(fā)展應(yīng)該從三個(gè)方面做起，首先是中國(guó)道源文化品牌上，這是一個(gè)全國(guó)性的品牌，道源圣城的開(kāi)發(fā)，應(yīng)該抓住這個(gè)機(jī)會(huì)；其次是打造天府大邑，這也是一個(gè)很好的地方性品牌，比如說(shuō)，安仁鎮(zhèn)的公館文化，當(dāng)?shù)卣�府可以把莊園文化特色做出來(lái)，以公館文化為主，把新的資源挖掘出來(lái)；另外，大邑縣的旅游開(kāi)發(fā)最好要結(jié)合現(xiàn)代旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)山水度假活動(dòng)項(xiàng)目，把山地和農(nóng)耕結(jié)合起來(lái)打造山水文化。

　　袁金延(四川東方巨龍國(guó)際旅行社)：大邑旅游資源之多，在全國(guó)都是少有的。大邑在重點(diǎn)景區(qū)形象宣傳和營(yíng)銷上，對(duì)精品旅游項(xiàng)目要做到重點(diǎn)宣傳，而且只是宣傳也不行，還要游客承認(rèn)，讓游客說(shuō)話。這就要下功夫，讓每個(gè)到大邑旅游的游客成為宣傳員，帶動(dòng)他們宣傳大邑。他說(shuō)，現(xiàn)在的游客越來(lái)越重視休閑，尤其是養(yǎng)生，可以進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品特色，吸引更多的游客前來(lái)旅游。

　　廖來(lái)清(四川省導(dǎo)游協(xié)會(huì))：大邑旅游項(xiàng)目可以分成兩個(gè)部分，一個(gè)部分是道源和佛教文化，這部分旅游項(xiàng)目的營(yíng)銷重點(diǎn)應(yīng)放在中國(guó)臺(tái)灣、東南亞、新加坡等地，因?yàn)榈澜涛幕�在這些地方非常受歡迎，同時(shí)這也是一個(gè)巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，所以要做好這些遠(yuǎn)程市場(chǎng)的宣傳營(yíng)銷工作。第二個(gè)部分是花水灣、西嶺雪山、安仁古鎮(zhèn)等，這些項(xiàng)目適合成都、重慶等中程市場(chǎng)，現(xiàn)在基本上每月都有假期，因此每年都有成千上萬(wàn)的游客到成都周邊各景區(qū)休閑娛樂(lè)。目前，農(nóng)家樂(lè)是投入少，見(jiàn)效快的旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。只要做好了這個(gè)項(xiàng)目，就能吸引更多的像成都游客等中程、近程的游客到大邑旅游。

　　何季東(四川大學(xué))： 國(guó)家在調(diào)整節(jié)假日后，我們沒(méi)有更多像以前那樣耍7天的時(shí)間，所以在時(shí)間和空間上都受到了一定的限制。這對(duì)大邑而言是個(gè)發(fā)展契機(jī)。目前，從數(shù)據(jù)上分析，成都周邊景區(qū)的旅游業(yè)態(tài)主要以散客為主，大邑也是。我認(rèn)為大邑應(yīng)該把更多的精力集中在自助游這個(gè)市場(chǎng)上。

　　李柏槐(四川大學(xué))：大邑是民俗文化、宗教文化、休閑度假旅游資源這三大資源富集的地方。而且這些資源中還有世界級(jí)的旅游資源，對(duì)此我們要對(duì)大邑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展充滿信心。大邑應(yīng)該加快面向成都中、低層市民的休閑度假項(xiàng)目建設(shè)，打造一批面向中、低層成都市民的休閑度假品牌，這些品牌是立竿見(jiàn)影的，也是大邑發(fā)展的機(jī)遇。大邑?zé)狒[了，精品景區(qū)就能帶動(dòng)起來(lái)。劉氏莊園應(yīng)盡快啟動(dòng)世界文化遺產(chǎn)的申報(bào)。劉氏莊園屬于近代遺留的川西文化遺址，擁有豐厚的川西文化歷史底蘊(yùn)，同時(shí)也符合遺址類世界文化的要求。

　　王沖(四川師范大學(xué))：大邑資源豐富，特色明顯，品質(zhì)好，旅游資源的市場(chǎng)化程度也很高。需要把全縣的旅游企業(yè)組織起來(lái)，團(tuán)結(jié)起來(lái)，走出去宣傳，讓更多游客了解、知曉大邑，從而帶動(dòng)更多的游客到大邑旅游、消費(fèi)。

　　新聞背景

　　大邑旅游現(xiàn)狀

　　大邑縣地處成都平原“古南方絲綢之路”上，全縣幅員面積1327平方公里，轄3鄉(xiāng)17鎮(zhèn)，人口50萬(wàn)人。地勢(shì)西北高，東南低，山、丘、壩兼有，有“七山一水兩分田”之稱。大邑自然資源豐富，生態(tài)環(huán)境良好，歷史文化底蘊(yùn)深厚，素有“山川靈秀之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，被明代狀元楊升庵稱頌為“名于三蜀”的“蜀之望縣”。

　　大邑縣旅游生態(tài)資源豐富，景觀類型齊全，自然與人文景觀交相輝映。境內(nèi)有因詩(shī)人杜甫吟頌“窗含西嶺千秋雪”而得名的國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)西嶺雪山；有國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位、全國(guó)青少年教育基地、國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)劉氏莊園博物館；有西南地區(qū)規(guī)模最大的西嶺雪山滑雪場(chǎng)；有中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)安仁古鎮(zhèn)，有館藏文物200余萬(wàn)件、全國(guó)規(guī)模最大的民間博物館聚落建川博物館；有成都旅游療養(yǎng)度假休閑勝地花水灣溫泉；有中國(guó)道教發(fā)源地鶴鳴山和佛教南傳第一站霧中山，是省市確定的旅游發(fā)展重點(diǎn)縣。

　　近年來(lái)，大邑縣委、縣政府大力實(shí)施“旅游興縣”戰(zhàn)略，以建設(shè)中國(guó)旅游強(qiáng)縣為目標(biāo)，組織實(shí)施了鶴鳴山、霧中山“兩山”開(kāi)發(fā)、西嶺雪山升級(jí)改造、花水灣溫泉二次開(kāi)發(fā)、安仁古鎮(zhèn)打造等旅游開(kāi)發(fā)工程，初步形成了“雪山—溫泉”、“莊園—文博”、“道源—古佛”三大旅游品牌，享譽(yù)海內(nèi)外。2007年，全縣共接待國(guó)內(nèi)游客375.63萬(wàn)人次，旅游綜合收入5.85億元，其中接待海外游客9446人次，旅游綜合創(chuàng)匯159.46萬(wàn)美元。