今年年初以來，從北到南普遍升溫的溫泉休閑旅游使金融“寒流”下的旅游市場泛起了“暖意”。集旅游、休閑、健身于一體的溫泉游，正顯示出作為休閑度假旅游熱點的勢頭。

　　然而，由于我國溫泉產(chǎn)業(yè)普遍存在文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品雷同、經(jīng)營特色不明顯等問題，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只有克服了這些難題，溫泉產(chǎn)業(yè)才能真正成為我國最具活力的休閑產(chǎn)業(yè)之一。

　　各地溫泉游成熱線

　　別看仍然春寒料峭，前來泡溫泉的游客卻是一派清涼打扮；一邊看著遠(yuǎn)山如畫的風(fēng)景，一邊泡在溫泉里呼吸著清新空氣；一個個如夢如幻、愜意舒適，大有“浴罷恍若肌骨換”之感，平日里的勞碌仿佛一掃而光……近日，記者在黃山溫泉景區(qū)看到了這一幕幕情景。

　　據(jù)記者了解，今年元旦以來各地的短途游產(chǎn)品延續(xù)了入冬后的溫泉熱。不管是以溫泉為主題，還是加入了溫泉項目的短途游都十分搶手。

　　黃山市新徽天地——醉溫泉景區(qū)計劃部經(jīng)理錢松柏告訴記者，從去年12月份開始，他們每周都要接待10多個來自長三角及其周邊城市的溫泉旅游團(tuán)。

　　明代旅行家徐霞客在《溫泉》一詩中說：“一了相思愿，錢喚水多情；騰騰臨浴日，蒸蒸熱浪生。渾身爽如酥，怯病妙如神；不慕天池鳥，甘做溫泉人�！�

　　這首詩流露出作者陶醉于溫泉之中樂不思?xì)w的心境。歲月滄桑，現(xiàn)代人更懂得生活，應(yīng)該更會利用溫泉增添生活樂趣。

　　行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失使溫泉產(chǎn)業(yè)難做大

　　資料顯示，2007年我國溫泉企業(yè)一共接待游客2100多萬人次，銷售收入近40億元，其產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值為500多億元。

　　此前在黃山市舉辦的中國溫泉文化研討會上，有專家分析說，溫泉旅游在我國熱起來的原因主要有三點：一是大眾旅游者對健康的需求日益迫切；二是投資商以健康為賣點的產(chǎn)品迎合了旅游者的需求，溫泉旅游的投入和回報較為迅速；三是目前大量基于高投入的溫泉水上項目不斷推陳出新，具有較強(qiáng)的吸引力。

　　然而，專家同時警示，當(dāng)前我國溫泉產(chǎn)業(yè)仍然存在著文化內(nèi)涵不足、同質(zhì)同構(gòu)化現(xiàn)象嚴(yán)重、產(chǎn)品雷同、服務(wù)水平不高、經(jīng)營特色不明顯等問題。

　　首先，由于缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管力度，我國溫泉產(chǎn)業(yè)面臨的最尷尬問題是，所有的熱水都號稱是“溫泉”，很多想泡溫泉的游客因此無法得到正確的信息。而對于擁有真正溫泉資源的度假地，消費(fèi)者又不愿輕易相信，從而使整個行業(yè)的健康發(fā)展面臨威脅。

　　其次，市場上看似產(chǎn)品豐富，實際上既有溫泉游，也有熱水游，更有熱水混合藥物、花瓣、牛奶的產(chǎn)品，這些已經(jīng)成為業(yè)界公開的秘密。往往一個市甚至一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)就有大大小小數(shù)十家溫泉度假地、數(shù)百個溫泉池，在沒有行業(yè)監(jiān)管的情況下，難免有企業(yè)濫竽充數(shù)。

　　溫泉休閑旅游市場的另一先天不足是缺少文化內(nèi)涵，其間接地導(dǎo)致了同質(zhì)化、惡性價格競爭越來越嚴(yán)重，最終有可能毀掉整個產(chǎn)業(yè)。

　　“在世界溫泉旅游市場上，日本溫泉、瑞士溫泉、德國溫泉最為著名，關(guān)鍵是這些國家的溫泉產(chǎn)業(yè)有著深厚的文化內(nèi)涵。溫泉游一旦缺少了獨(dú)特的文化附加值，消費(fèi)者就會對其慢慢失去興趣和信心。”安徽巔峰旅游研究中心研究員盛學(xué)峰深有感觸地說。

　　讓溫泉游早日告別“一頭霧水”

　　日漸升溫的溫泉游只有在標(biāo)準(zhǔn)、特色、文化這三個方面有較大突破，才能為旅游休閑經(jīng)濟(jì)持久“加熱”。

　　專家認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急是建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)的一些省份已經(jīng)制定了溫泉旅游業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，但是從全國溫泉旅游業(yè)健康發(fā)展的大局著眼，國家有關(guān)部門應(yīng)盡快參考國外溫泉旅游業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合我國的實際情況制定出系統(tǒng)、完整的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，對溫泉旅游標(biāo)識使用規(guī)范、溫泉旅游服務(wù)場所等級劃分與評定、SPA經(jīng)營場所等級劃分與評定，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化定義。這些條款既要能保證消費(fèi)者享受到貨真價實的溫泉旅游的情趣，也能保證溫泉旅游的安全。這一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)必須規(guī)定，未獲得旅游溫泉標(biāo)識的單位及場所不應(yīng)在場所及其所有宣傳材料上標(biāo)注“溫泉”“旅游溫泉”“天然溫泉”“生態(tài)溫泉”“溫泉或礦泉SPA”“醫(yī)療礦泉”等誤導(dǎo)公眾的文字。

　　其次是溫泉景區(qū)開發(fā)模式必須特色鮮明。專家建議，一個地區(qū)的溫泉旅游開發(fā)要從三個方面入手：一、認(rèn)清資源優(yōu)勢，弄清楚自己的特色是什么？與其他地方的溫泉相比有什么特點？解決了這些問題，才可能在今后具備競爭力。二、找準(zhǔn)市場定位是關(guān)鍵。三、溫泉景區(qū)開發(fā)一定要有規(guī)劃。

　　中國溫泉文化歷史悠久，當(dāng)溫泉從專屬于個別人的貴族產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樽呦蚴袌龅拇蟊娀�產(chǎn)品時，溫泉必須體現(xiàn)休閑、保健、養(yǎng)生等文化內(nèi)涵的重要意義開始凸顯出來。專家認(rèn)為，新興的溫泉旅游區(qū)應(yīng)當(dāng)在注重文化品位的前提下，百花齊放，形成既有田園風(fēng)情、又有現(xiàn)代風(fēng)格，既有江南水鄉(xiāng)情調(diào)、又有異國風(fēng)采，既有宮廷式服務(wù)、又有自助服務(wù)等特色模式；溫泉線路的設(shè)計也應(yīng)該豐富多彩，比如，讓溫泉與生態(tài)游、農(nóng)家游、觀光游、民俗游等產(chǎn)品嫁接起來，以此延長溫泉游的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“我不在溫泉就在去溫泉的路上”，愛好溫泉的人表面上體現(xiàn)出的是欲望，實質(zhì)上卻是一種心理回歸，表明現(xiàn)代人的生活正朝著“生態(tài)、健康、休閑”的方向邁進(jìn)，這也昭示了中國溫泉旅游休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難得機(jī)遇。 (來源：新華網(wǎng))