澳大利亞維多利亞州旅游局于10月23日召開新聞發(fā)布會，宣布其即將在中國市場推出新一輪圍繞其品牌“心隨境開”而推出的市場推廣計劃——“墨爾本心隨境開之旅”。在新聞發(fā)布會上，維多利亞州州長丹尼斯•納凡（Denis Napthine）宣布八位來自不同領(lǐng)域的知名藝術(shù)家和意見領(lǐng)袖將以“墨爾本旅行家”的身份在中國宣傳維多利亞州的旅游特色。同時為品牌造市，維多利亞州旅游局將在線上開展以“心隨境開”為主題的“唱享深度墨爾本”社交媒體活動。通過意見領(lǐng)袖的加盟和社交媒體平臺宣傳， 維多利亞州有望吸引更多的中國游客體驗其精彩的“墨爾本心隨境開之旅”。

丹尼斯• 納凡州長為維多利亞旅游局上海新聞發(fā)布會致開幕詞

    發(fā)布會現(xiàn)場，丹尼斯•納凡州長宣布維州將與藝術(shù)文化、美酒美食、時尚生活領(lǐng)域的多位意見領(lǐng)袖合作。這其中包括用鏡頭表現(xiàn)藝術(shù)生命的攝影大師爾冬強，知名雕塑家徐鴻飛，國內(nèi)資深的跨界美食、葡萄酒品鑒家馬丁及歐陽應(yīng)霽，以旅游譜寫夢想的園藝家蔡丸子，國內(nèi)知名旅游雜志《悅旅》雜志主編張迎，以及攬獲國內(nèi)外多項設(shè)計大獎的時尚領(lǐng)域領(lǐng)軍的服裝設(shè)計師李鴻雁和家具設(shè)計師王楊。他們獨特和富有生命力的創(chuàng)作理念使他們成為墨爾本——“心隨境開”的最佳代言人。八位“墨爾本旅行家”將受邀訪問墨爾本，他們會循著城市的脈搏尋找到創(chuàng)作靈感和人生感悟。

　　丹尼斯• 納凡州長、露易絲•阿謝爾部長、維旅游局CEO雷∙哈里先生與六位“墨爾本旅行家”共同開啟“墨爾本心隨境開”之旅

　　作為“墨爾本旅行家”代表的爾東強在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“墨爾本是一個能夠激活藝術(shù)家想象力的地方，她的優(yōu)雅，她的活力，她那世外桃源的神韻和冒險家樂園的混合氣質(zhì)能夠恒久地吸引你，走遍世界無論我身處天涯哪個角落，我都會懷念墨爾本給我的那份驚喜�！�

　　此外，繼去年發(fā)布在中國的全新品牌戰(zhàn)略“心隨境開·墨爾本（Open up to More · Melbourne）”后，為進(jìn)一步提升維州的品牌影響力，促進(jìn)更多消費者體驗“墨爾本心隨境開之旅”，丹尼斯•納凡州長宣布了下一個階段的品牌戰(zhàn)略部署，全面利用社交媒體平臺，開展“心隨境開·唱享深度墨爾本”主題活動。在接下來的4個星期，中國消費者可以將他們所演唱的《心隨境開》主題曲上傳至維多利亞州旅游局活動官方網(wǎng)站，并通過轉(zhuǎn)發(fā)視頻到微博、微信等社交媒體，號召朋友進(jìn)行投票。獲得票數(shù)多者將有機會贏取每周2個往返墨爾本的商務(wù)艙旅程的名額。同時，在墨爾本居住和學(xué)習(xí)的華人精英也將通過社交平臺與網(wǎng)友分享他們對墨爾本的深度了解，向中國游客發(fā)出邀請。