今天，英國(guó)文化大臣Jeremy Hunt揭曉了英國(guó)旅游局歷史上最大的形象宣傳活動(dòng)。本次英國(guó)旅游局的海外宣傳廣告將覆蓋9大入境游市場(chǎng)中的14個(gè)主要城市，約有九千萬(wàn)人能看到我們的廣告。
本次形象宣傳活動(dòng)耗資2500萬(wàn)英鎊，再加上為英國(guó)旅游局戰(zhàn)術(shù)營(yíng)銷投入的1億英鎊，將展開(kāi)英國(guó)旅游局歷史上前所未有的營(yíng)銷攻勢(shì)，意欲吸引460萬(wàn)游客在未來(lái)4年去英國(guó)旅游，為英國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)23億英鎊的國(guó)際消費(fèi)。
北京地鐵燈箱展示
柏林街頭車載廣告為了在海外鞏固英國(guó)作為主要旅游目的地的地位，并刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展，本次影響力巨大的宣傳攻勢(shì)將持續(xù)到明年3月，并將在澳大利亞、巴西、加拿大、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、印度以及美國(guó)的主要城市開(kāi)展活動(dòng)。宣傳活動(dòng)將向世人展示在一系列萬(wàn)眾矚目的活動(dòng)(女王登基鉆石慶典和倫敦2012奧運(yùn)會(huì)即將上演)舉辦之際，是什么讓英國(guó)成為“非凡”的旅游目的地。
紐約通勤族將看到裹著英國(guó)國(guó)旗的地鐵，并在中央車站看到“非凡英國(guó)”廣告。這些地鐵通勤族是美國(guó)去英國(guó)旅游的主力軍，他們還會(huì)收到印有英國(guó)標(biāo)志的《紐約地鐵報(bào)》以及隨報(bào)紙附上的，邀請(qǐng)他們?cè)谙乱粋�(gè)假期去英國(guó)旅游的邀請(qǐng)函。
在德里，“非凡英國(guó)”廣告牌將豎立在城市的主要干道上，200輛印有“非凡英國(guó)”廣告的出租車將在街道上穿行；此外，德里的報(bào)紙上也會(huì)滿是我們的圖片。而里約熱內(nèi)盧和圣保羅的居民將看到“非凡英國(guó)”圖片印在城市主要街道兩旁建筑物的墻上，而我們邀請(qǐng)他們?nèi)ビ?guó)旅游的邀請(qǐng)函也將隨他們的地鐵報(bào)送出。
法國(guó)是英國(guó)最大的入境游來(lái)源地，因此也是本次活動(dòng)的目標(biāo)宣傳地。巴黎最繁忙的地鐵站之一St Lazare將被裝扮成“非凡英國(guó)”圖片的藝術(shù)長(zhǎng)廊供人欣賞。同時(shí)，法國(guó)上百萬(wàn)影迷還能在銀幕上看到我們的廣告，這些廣告還會(huì)在印度、巴西和德國(guó)的影院投放。
在倫敦中部啟動(dòng)本活動(dòng)時(shí)，英國(guó)文化大臣Jeremy Hunt 說(shuō)：“今年，全球都會(huì)聚焦英國(guó)，我們希望借此機(jī)會(huì)讓所有人都看到我們這個(gè)“非凡”國(guó)度的獨(dú)特之處。2012年是英國(guó)的節(jié)日年，我們將首次接待如此眾多的的全球游客。當(dāng)我們歡聚一堂慶祝這一文化、傳承和體育盛會(huì)時(shí)，也正是我們展示英國(guó)所有佳景并吸引盡可能多的全球游客前來(lái)與我們分享美景的最佳時(shí)機(jī)�！�
英國(guó)旅游局首席執(zhí)行官Sandie Dawe女士說(shuō)：“本次活動(dòng)中，我們將在全球14個(gè)充滿經(jīng)濟(jì)活力的主要城市進(jìn)行宣傳，可以說(shuō)是目前為止我們執(zhí)行過(guò)的最大的形象宣傳活動(dòng)，也展示了英國(guó)有實(shí)力在全國(guó)開(kāi)展這一奇妙的慶典之年。
“這些城市中超過(guò)三分之二的目標(biāo)受眾將至少看到五次我們的廣告，這意味著約有九千萬(wàn)人會(huì)認(rèn)為下一次假期去英國(guó)是個(gè)好主意，并且想要來(lái)體驗(yàn)英國(guó)獨(dú)特的新老結(jié)合，豐富的歷史和文化，我們壯麗的田園風(fēng)光和海岸線，以及令人振奮的音樂(lè)、戲劇、藝術(shù)和時(shí)裝秀。
“我們一早就意識(shí)到2012年將賦予我們有生之年唯一的機(jī)會(huì)打造堅(jiān)實(shí)的旅游遺產(chǎn)，并將有助于發(fā)展我們的旅游業(yè)。旅游業(yè)目前每年為英國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)超過(guò)1150億英鎊，而且仍有增長(zhǎng)潛力。本次宣傳活動(dòng)能吸引到英國(guó)旅游的海外游客越多，那我們?yōu)槿?guó)旅游業(yè)創(chuàng)造的工作機(jī)會(huì)亦能更多。
全球首頁(yè)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站雅虎宣布成為英國(guó)旅游局的全球合作伙伴，這加強(qiáng)了我們本次活動(dòng)的國(guó)際覆蓋面，確保英國(guó)旅游局的內(nèi)容能在雅虎網(wǎng)上有超過(guò)五百萬(wàn)次觀看，并能為英國(guó)旅游局自有的線上平臺(tái)帶來(lái)350萬(wàn)次訪問(wèn)。
雅虎中東歐地區(qū)高級(jí)副總裁兼執(zhí)行董事Rich Riley說(shuō)：“能被英國(guó)旅游局選作獨(dú)家數(shù)字展示合作伙伴令我們倍感興奮。這是英國(guó)旅游局歷史上最大的線上宣傳活動(dòng)，而雅虎網(wǎng)在執(zhí)行涵蓋無(wú)縫數(shù)字內(nèi)容和廣告的全球原創(chuàng)媒體宣傳活動(dòng)方面有良好的歷史記錄。我們?yōu)橛?guó)旅游局設(shè)計(jì)的線上活動(dòng)能保證每個(gè)與之互動(dòng)的消費(fèi)者都能有個(gè)性化的體驗(yàn)，從而展示緣何大家都認(rèn)為英國(guó)是如此非凡的旅游地�；诤臀覀兊暮献�，英國(guó)旅游局能與4億雅虎用戶交互，這些用戶分布在德國(guó)、法國(guó)、印度、中國(guó)、澳大利亞、日本、巴西、美國(guó)和加拿大。2012年是去英國(guó)旅游的好年份，而我們將向大家展示緣由。”
“非凡英國(guó)”形象宣傳將向海外旅客描述英國(guó)值得一游的美景，抵達(dá)英國(guó)機(jī)場(chǎng)(包括希思羅機(jī)場(chǎng)、蓋特威克機(jī)場(chǎng)、倫敦城機(jī)場(chǎng)和曼徹斯特機(jī)場(chǎng))的客人一下飛機(jī)或在機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)時(shí)都能看到“非凡英國(guó)”海報(bào)。這將更能體現(xiàn)我們對(duì)海外游客的熱情歡迎，讓游客更能感受英國(guó)上下的友好。
