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      澳大利亞旅游局今日在中國推出最新旅游品牌——“澳大利亞  盡是不同”，把澳大利亞當?shù)厝说木�彩個人度假體驗推薦給廣大中國消費者。新旅游品牌將通過電視、數(shù)字媒體和平面媒體等多種渠道，全方位展現(xiàn)澳大利亞與眾不同的獨特魅力，彰顯赴澳旅游令人難以抗拒的吸引力。來自新聞媒體、旅游業(yè)界合作伙伴，中、澳政府代表在內(nèi)近200人出席了今天的活動，一同見證全新品牌的盛大發(fā)布。

　　新品牌的廣告宣傳片由享譽世界的知名導演Michael Gracey 親自指導。伴隨著片中一幕幕絢爛的畫面所傳出的動人音樂是Josh Abrahams 創(chuàng)作的“澳大利亞 盡是不同”主題曲。創(chuàng)作者回歸傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意，采用悅耳動人的旋律，讓人在片尾結(jié)束時，仍然感到余音繞梁，意猶未盡。

　　澳大利亞旅游局東半球國際事務(wù)行政總經(jīng)理李澤琛表示：“這次品牌推廣活動的核心，是由3,500張澳大利亞當?shù)厝颂峁┑恼掌�和故事組成的網(wǎng)上互動的中文澳大利亞地圖。我們的調(diào)查結(jié)果顯示，80%的澳大利亞人都希望將自己的國家打造成為一個引人入勝的旅游目的地，于是我們邀請他們在這次全新的品牌網(wǎng)站上分享自己精彩的照片和故事。中國游客現(xiàn)在可以訪問網(wǎng)站 www.australia.com 和www.nothinglikeaustralia.com，借助互動數(shù)字媒體技術(shù)欣賞照片和故事，規(guī)劃自己的澳大利亞之旅�！�

　　李澤琛補充道：“澳大利亞人認為，正是我們熱情友好的人們、野生動物、海濱生活、礁石美景、內(nèi)陸風情、生機勃勃的城市和悠閑愜意的生活方式，讓澳大利亞成為一個盡是不同的獨特旅游目的地。他們的這些感想和建議都體現(xiàn)在全新品牌的各種元素中�！�

　　“我們針對中國市場開展的早期測試結(jié)果表明，中國游客對新品牌能夠產(chǎn)生很強烈的共鳴，這將促使他們把赴澳旅游的渴望轉(zhuǎn)化為實際行動。比如在上海觀看過新品牌廣告片的消費者中，有90%都表示不久的將來很有可能前往澳大利亞旅游�！�

　　“伴隨著互動網(wǎng)站上線，我們還準備了一套適合合作伙伴使用的廣告素材，讓旅游業(yè)界在推廣澳大利亞行程時可以借助‘澳大利亞  盡是不同’多媒體的旅游信息。這套全新的合作推廣素材讓我們可以與澳大利亞澳洲航空、中國南方航空、新加坡航空，以及市場上主要業(yè)界合作伙伴聯(lián)手開展更強而有力的市場推廣活動。”

　　‘澳大利亞  盡是不同’品牌計劃將于下周起在中國全面啟動，廣告宣傳片將通過電視臺、電影院、辦公寫字樓LED熒幕和網(wǎng)站平臺上播出。隨后，www.nothinglikeaustralia.com 的網(wǎng)站投票活動也將正式開始，以鼓勵中國消費者選出自己最喜愛的澳大利亞旅游體驗。

　　與此同時，澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理倪建華在今天的活動中宣布，作為新品牌推廣的重要組成部分之一，澳大利亞旅游局與中國南方航空公司將正式啟動品牌合作計劃。此前，雙方已于今年5月簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，南航將從今年11月起正式推出廣州至布里斯班的直航航班，并增加悉尼和墨爾本的每周航班班次。

　　根據(jù)最新的《Visa與亞太旅游協(xié)會 (PATA) 旅游意向調(diào)查》結(jié)果顯示，超過半數(shù)以上的中國內(nèi)地受訪游客計劃在未來兩年內(nèi)前往澳大利亞旅游，這也印證了澳大利亞是中國游客心目中首選目的地之一的重要事實。

　　2010年1月至5月間，澳大利亞共接待了204,400名中國游客，較去年同期增長10%。截止2009年底，中國是澳大利亞第四大客源國；第二大主要旅游經(jīng)濟收入來源國。