新西蘭旅游局宣布其新一輪市場(chǎng)推廣活動(dòng)“體驗(yàn)新西蘭，就是現(xiàn)在”正式啟動(dòng)。此次推廣以知名媒體人洪晃和新生代導(dǎo)演領(lǐng)軍人物陸川主演的一系列廣告片作為主打牌，也是新西蘭旅游局第一次將全方位的廣告攻勢(shì)由上海延伸至北京。同時(shí)，專門面向中國(guó)消費(fèi)者推出的更新版新西蘭旅游局中文網(wǎng)站www.newzealand.com也正式上線。本輪市場(chǎng)推廣活動(dòng)旨在為中國(guó)游客提供更直觀、詳盡的旅游信息，使游客深入了解新西蘭的吃、住、游、購(gòu)、娛，輕松定制自己的新西蘭行程。
中國(guó)早已成為新西蘭最重要的目標(biāo)市場(chǎng)之一，是僅次于澳大利亞、英國(guó)和美國(guó)的第四大客源國(guó)。在過去兩年中，“百分百純凈的新西蘭”市場(chǎng)推廣活動(dòng)在上海取得了巨大的成功，新西蘭作為優(yōu)質(zhì)旅游目的地的形象在過去兩年中大幅提升。借此良好的發(fā)展趨勢(shì)，新西蘭旅游局發(fā)起新一輪推廣活動(dòng)并首次延伸至北京，同時(shí)把宣傳重點(diǎn)轉(zhuǎn)到了對(duì)旅游產(chǎn)品的介紹，以期將高品質(zhì)服務(wù)惠及更多中國(guó)游客。
“隨著中國(guó)出境游市場(chǎng)的不斷成熟和擴(kuò)大，中國(guó)游客對(duì)互動(dòng)型旅游的興趣日漸濃厚，”新西蘭旅游局北亞區(qū)經(jīng)理傅馬克(Mark Frood)說，“新西蘭旅游局長(zhǎng)期致力于為他們提供安全、自由、互動(dòng)型的旅游體驗(yàn)及高品質(zhì)服務(wù)�！俜职偌儍舻男挛魈m’品牌逐漸深入人心之后，我們將重點(diǎn)致力于介紹具體的旅游產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更了解他們?cè)谛挛魈m可享受到的眾多產(chǎn)品及服務(wù)，從而鼓勵(lì)更多國(guó)內(nèi)游客出行體驗(yàn)新西蘭�！�
經(jīng)歷了去年的全球經(jīng)濟(jì)不景氣以及H1N1影響，跨入2010年后，新西蘭旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)良好的復(fù)蘇，僅2月份就有16,975名中國(guó)游客入境，比去年同期增長(zhǎng)40%。截至今年2月的過去一年中，共有102，332人次中國(guó)游客訪問了新西蘭，其中有超過10%的游客是以自由行或者半自由行的方式游玩新西蘭，這個(gè)比例還在不斷擴(kuò)大。
為使國(guó)內(nèi)游客對(duì)新西蘭豐富的旅游體驗(yàn)有更生動(dòng)的了解，新西蘭旅游局邀請(qǐng)知名媒體人洪晃和新生代導(dǎo)演領(lǐng)軍人物陸川前往新西蘭拍攝了以“美食美酒”、“戶外運(yùn)動(dòng)”、“合家歡”、“自駕游”為主題的一系列廣告宣傳片。強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)通過名人的真實(shí)旅行經(jīng)歷集中推介新西蘭在這四個(gè)方面的獨(dú)特魅力，以此進(jìn)一步提升新西蘭作為理想旅游目的地的形象。同步配合的在戶外媒體、出租車互動(dòng)觸摸屏、寫字樓內(nèi)屏幕以及網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字平臺(tái)上的宣傳將進(jìn)一步擴(kuò)大該市場(chǎng)活動(dòng)的影響力�！皵�(shù)字傳播手段是此次推廣的重要策略，使我們能夠有針對(duì)性地在各受眾群中傳播新西蘭旅游的相關(guān)信息，并且與我們的目標(biāo)游客產(chǎn)生良好的互動(dòng)，”傅馬克說。
“新西蘭是我和女兒迄今為止最棒的假期，它逼我們回到大自然，重新認(rèn)識(shí)我們生活的環(huán)境”，宣傳片主演之一洪晃與女兒平平已是第二次體驗(yàn)新西蘭，她說：“那里的環(huán)境會(huì)讓人變得與以前不同，我發(fā)現(xiàn)女兒受到大自然及淳樸風(fēng)土人情的熏陶，變得更有愛心，懂得關(guān)懷別人�！绷硪恢餮�陸川也從他作為一名電影導(dǎo)演的獨(dú)特視角分享了他在新西蘭的旅游經(jīng)歷，嘗試了騎馬、蹦極和自駕等活動(dòng)的他評(píng)價(jià)新西蘭是個(gè)“充滿活力和讓他感受到無限寬廣的自由的地方”，他說：“在那里，三十多歲的我成為了一個(gè)有夢(mèng)想的、十三四歲的少年�！�
為配合此次市場(chǎng)活動(dòng)，更新版的中文網(wǎng)站上也推出了“美食美酒”、“浪漫/蜜月”、“合家歡”、“自駕游”四大主題的旅游產(chǎn)品信息，并有針對(duì)不同的消費(fèi)者專門制定特別的旅行線路，滿足不同人群的個(gè)性化需求。此外，新西蘭一向致力于成為中國(guó)游客心中四季皆宜的終年旅游目的地，由于冬季運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)風(fēng)頭正勁，網(wǎng)站還向游客推薦了豐富的滑雪產(chǎn)品，歡迎滑雪愛好者在即將到來的新西蘭冬季(6月-9月)前往南半球體驗(yàn)百分百的冰雪假日。
目前，新西蘭航空每周有2班往返于北京與奧克蘭以及3班往來于上海和奧克蘭兩地的直飛航班，游客也可選乘其他航空公司的班機(jī)由香港、新加坡、澳大利亞等地轉(zhuǎn)機(jī)前往。預(yù)計(jì)新西蘭旅游局的新一輪市場(chǎng)推廣將為航空公司輸送更多的中國(guó)游客。
