德國(guó)國(guó)家旅游局（GNTB）在北京成功舉辦了以“藝術(shù)與文化的德國(guó)”為主題的年度媒體分享會(huì)?；顒?dòng)在北京香格里拉JEN酒店舉行，來(lái)自中國(guó)主流媒體與旅游、生活方式領(lǐng)域的35位記者與自由撰稿人出席了活動(dòng)。德國(guó)國(guó)家旅游局?jǐn)y手兩大合作伙伴——柏林旅游局（VisitBerlin）及薩克森州旅游局（Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen， TMGS）——共同展示了德國(guó)文化旅游的多樣魅力與未來(lái)展望。

　　德旅局：中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)回暖，文化旅游熱度升溫

　　分享會(huì)伊始，德國(guó)國(guó)家旅游局北京辦事處首席代表李朝暉女士向到場(chǎng)嘉賓致歡迎辭，并簡(jiǎn)要回顧了2025年中國(guó)市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)。根據(jù)德國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)計(jì)署的數(shù)據(jù)，2024年中國(guó)游客入境德國(guó)旅游的間夜數(shù)已達(dá)183萬(wàn)，較上一年增長(zhǎng)了40.5%，2025年1月至8月中國(guó)赴德間夜數(shù)為118萬(wàn)，航班量恢復(fù)至每周93班，簽證申請(qǐng)流程亦大幅優(yōu)化。李朝暉表示“中國(guó)游客對(duì)德國(guó)的興趣正穩(wěn)步回升。我們看到越來(lái)越多的年輕游客更關(guān)注文化、自然與可持續(xù)旅行體驗(yàn)。未來(lái)，德國(guó)國(guó)家旅游局將通過(guò)AI賦能內(nèi)容營(yíng)銷、短視頻創(chuàng)意傳播與跨平臺(tái)互動(dòng)，讓‘德國(guó)制造’的文化與美學(xué)在中國(guó)市場(chǎng)煥發(fā)新的生命力?！?/p>

　　2025年，德旅局以“Embrace German Nature（感受德國(guó)自然）”為主題，通過(guò)跨平臺(tái)社交媒體、影響力達(dá)人旅行及直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了2，500萬(wàn)+總曝光量，其中微博品牌討論量提升255%?！?026年，我們將聚焦城市生活與德國(guó)美食文化，通過(guò)AI視頻創(chuàng)作、短視頻廣告和智能社交傳播，展現(xiàn)‘Simply Inspiring’的德國(guó)新形象?！薄畛瘯熝a(bǔ)充道。

　　柏林：文化地標(biāo)煥新與創(chuàng)意設(shè)計(jì)并行，城市魅力持續(xù)升級(jí)

　　作為德國(guó)文化的現(xiàn)代象征，柏林在2025年至2026年將迎來(lái)多項(xiàng)重要的文化里程碑。“博物館島200周年”系列活動(dòng)將貫穿五年，涵蓋古典雕塑、神話藝術(shù)及現(xiàn)代展覽。

　　柏林旅游局代表Ralf Ostendorf 先生說(shuō)到“柏林是一座讓過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)交織的城市。我們希望通過(guò)文化藝術(shù)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新與可持續(xù)體驗(yàn)，讓世界各地游客重新認(rèn)識(shí)柏林的創(chuàng)造力。2026年，我們將慶祝成為‘聯(lián)合國(guó)教科文組織設(shè)計(jì)之都’二十周年，并通過(guò)全新開(kāi)放的包豪斯博物館，展示德國(guó)現(xiàn)代主義的核心精神?！?/p>

　　除了文化盛事，柏林的餐飲與娛樂(lè)同樣引人注目。星廚Tim Raue在柏林電視塔207米高處開(kāi)設(shè)的餐廳“Sphere”已成為新晉網(wǎng)紅餐飲地標(biāo)；而世界首個(gè)Cirque du Soleil常駐歐洲演出《Alizé》與弗里德里希宮新秀《Blinded by Delight》將為游客帶來(lái)夢(mèng)幻般的娛樂(lè)體驗(yàn)。

　　薩克森：傳承歷史與手工藝的文化瑰寶

　　薩克森州以其深厚的歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特的工藝文化聞名。薩克森州旅游局中國(guó)區(qū)首席代表徐勝利先生在會(huì)上介紹了全新推廣項(xiàng)目——“薩克森浪漫之路（Via Romantika）”。全長(zhǎng)685公里的路線串聯(lián)起34處文化與自然地標(biāo)，從德累斯頓到梅森、從汽車搖籃茨維考到圣誕手工藝之鄉(xiāng)厄爾士山礦區(qū)，帶領(lǐng)游客踏上一場(chǎng)“最具德國(guó)精神的文化之旅”。

　　他在分享會(huì)中說(shuō)到：“薩克森不僅擁有悠久的音樂(lè)與藝術(shù)傳統(tǒng)，更代表著德國(guó)文化的原點(diǎn)。我們希望通過(guò)數(shù)字傳播與主題文化活動(dòng)，讓更多中國(guó)游客感受薩克森的真實(shí)魅力——從巴洛克之都德累斯頓，到歐洲音樂(lè)之都萊比錫，再到瓷器與腕表的發(fā)源地梅森與格拉蘇蒂?！比R比錫布商大廈管弦樂(lè)團(tuán)計(jì)劃于2026年5月赴華演出；梅森瓷器博物館將迎來(lái)建館125周年；德累斯頓王宮覲見(jiàn)廳也將在修復(fù)四十年后于明年重新開(kāi)放，為中德文化交流再添新章?！?/p>

　　互動(dòng)環(huán)節(jié)：沉浸式體驗(yàn)德國(guó)文化之美

　　本次媒體分享會(huì)的亮點(diǎn)之一是多維度的現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)設(shè)計(jì)。嘉賓可在“文化自拍站”選擇德國(guó)地標(biāo)背景（如柏林博物館島、德累斯頓圣母教堂）進(jìn)行拍照打卡，感受如身臨其境的文化氛圍。

　　此外，德旅局創(chuàng)新推出“目的地詞云互動(dòng)”，觀眾在每個(gè)展示環(huán)節(jié)后通過(guò)二維碼輸入印象關(guān)鍵詞，現(xiàn)場(chǎng)屏幕實(shí)時(shí)生成視覺(jué)詞云，展現(xiàn)來(lái)賓對(duì)目的地的印象與情感共鳴。

　　活動(dòng)在輕松愉快的抽獎(jiǎng)與合影環(huán)節(jié)中圓滿結(jié)束。此次分享會(huì)不僅展示了德國(guó)文化旅游的最新亮點(diǎn)，也進(jìn)一步深化了與中國(guó)媒體及合作伙伴的長(zhǎng)期合作，為2026年?duì)I銷主題“Culinary Germany” 和“City Life”奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。