2020年6月10日，法蘭克福——在新冠疫情期間，德國(guó)國(guó)家旅游局嘗試通過(guò)多種線上虛擬推廣形式填補(bǔ)特殊時(shí)期傳統(tǒng)宣傳方式的空白。德國(guó)旅業(yè)同仁能夠通過(guò)多種多樣的推廣方式有針對(duì)性地參與全球各個(gè)市場(chǎng)豐富的媒體宣傳和公關(guān)活動(dòng)。德國(guó)國(guó)家旅游局31個(gè)海外辦公室和營(yíng)銷機(jī)構(gòu)維護(hù)著來(lái)自全球50多個(gè)市場(chǎng)，約10，000家線上及線下的專業(yè)和大眾媒體關(guān)系，總曝光量多達(dá)150億。

　　德國(guó)國(guó)家旅游局董事會(huì)主席何佩雅（Petra Hedorfer）女士解釋道：“為了建立貿(mào)易伙伴和消費(fèi)者對(duì)德國(guó)旅游的信心，確保旅行限令取消后逐步恢復(fù)游客前往旅游勝地德國(guó)出行，我們需要與媒體保持緊密聯(lián)系并積極發(fā)布有針對(duì)性的出行信息?！贝送?，何佩雅女士還表示：“在當(dāng)前嚴(yán)峻的形勢(shì)下，中小型企業(yè)需要審時(shí)度勢(shì)、正確定位，才能在日益變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)。這些中小型企業(yè)可通過(guò)德國(guó)國(guó)家旅游局布局的多種溝通手段獲得更廣泛的關(guān)注?！?/p>

　　德國(guó)國(guó)家旅游局已成功在奧地利、英國(guó)、美國(guó)和加拿大四大市場(chǎng)舉辦線上媒體活動(dòng)。目前，其余各大市場(chǎng)正在為2020年下半年的新聞發(fā)布會(huì)、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和目的地日（Destination Days）進(jìn)行積極籌備。中國(guó)、新加坡、比利時(shí)和盧森堡的在線新聞發(fā)布會(huì)已列入計(jì)劃之中。而在俄羅斯、法國(guó)、巴爾干地區(qū)、加拿大、韓國(guó)、阿拉伯國(guó)家和印度則預(yù)備在今年秋季進(jìn)行傳統(tǒng)的線下新聞發(fā)布會(huì)。此外，德國(guó)國(guó)家旅游局計(jì)劃在相關(guān)市場(chǎng)中開(kāi)展媒體活動(dòng)，重啟貝多芬主題推廣。

　　同時(shí)，德國(guó)國(guó)家旅游局的所有媒體活動(dòng)都將支持現(xiàn)階段的全球特別主題推廣“德國(guó)，夢(mèng)想成真（Germany - Dreams Become Reality）”。借此機(jī)會(huì)，德國(guó)國(guó)家旅游局也將分階段啟動(dòng)市場(chǎng)復(fù)蘇計(jì)劃以及自然主題推廣——#漫游德國(guó)（Wanderlust Germany）。

　　2021年，德國(guó)國(guó)家旅游局計(jì)劃開(kāi)展“德國(guó)·溫泉·傳統(tǒng)（German.Spa.Tradition）”之旅，該活動(dòng)將配合歐洲水療之父塞巴斯蒂安·克耐普（Sebastian Kneipp）誕辰200周年紀(jì)念同時(shí)進(jìn)行，推廣德國(guó)350多個(gè)療養(yǎng)勝地和天然溫泉浴場(chǎng)。此外，德國(guó)國(guó)家旅游局還將推出“德國(guó)·城市·文化（German.Urban.Culture）”主題推廣，向游客們展示德國(guó)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)的文化寶藏、自然風(fēng)光和人文景觀。

　　背景信息：

　　由于新冠疫情的影響，德國(guó)入境游近幾周內(nèi)幾乎停滯。出行限制措施一方面影響了外國(guó)游客入境德國(guó)，另一方面也影響了游客從主要客源地出境。只有在旅游目的地與客源地雙方的行政措施都允許旅游業(yè)務(wù)重新開(kāi)展的前提下，該現(xiàn)狀才有可能得到緩解。