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　　隨著春節(jié)假期結(jié)束，北京各大廟會(huì)紛紛落幕。截至昨日，地壇、龍?zhí)�、廠甸、朝陽(yáng)公園、石景山游樂(lè)園、大觀園共迎來(lái)336.6萬(wàn)游客，與去年近380萬(wàn)的客流量相比，人數(shù)減少約40萬(wàn)，但人氣依舊旺盛。

　　人氣 有增有減

　　作為傳統(tǒng)廟會(huì)，截至昨日地壇共迎來(lái)104萬(wàn)游客，其中初三一天迎來(lái)24萬(wàn)；龍?zhí)稄R會(huì)接待110萬(wàn)，初六單日接待20萬(wàn)游客，創(chuàng)下龍?zhí)稄R會(huì)單日歷史峰值；三大傳統(tǒng)廟會(huì)中只有廠甸廟會(huì)，受遷址影響接待游客40萬(wàn)，比去年的70萬(wàn)縮水近6成。

　　而據(jù)北京市公園管理中心統(tǒng)計(jì)顯示，首次舉辦皇家廟會(huì)的圓明園接待量同比增長(zhǎng)9倍，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5倍。

　　洋廟會(huì)也同樣人氣火爆。朝陽(yáng)公園國(guó)際風(fēng)情節(jié)在初二當(dāng)天，同樣創(chuàng)下單日歷史峰值，迎來(lái)8.1萬(wàn)游客，石景山游樂(lè)園也在初三接待了6萬(wàn)余人次，接近容量極限。

　　在網(wǎng)絡(luò)票選中，圓明園首屆皇家廟會(huì)、地壇廟會(huì)暫列最受歡迎的廟會(huì)，節(jié)日中最受歡迎的景區(qū)稱號(hào)被歡樂(lè)谷和北京海洋館等摘得。

　　商戶 要求降租

　　但廟會(huì)的商戶們似乎并沒(méi)有贏得預(yù)想的收益。

　　記者無(wú)法逐個(gè)統(tǒng)計(jì)商戶們的營(yíng)業(yè)額，但個(gè)別商戶的聲音，也許能代表這個(gè)群體的現(xiàn)狀。

　　一位在傳統(tǒng)廟會(huì)上經(jīng)營(yíng)手偶、沖氣棒的商戶說(shuō)，自己花了1.5萬(wàn)元拍下攤位，但每天營(yíng)業(yè)額只有1500元左右，算上進(jìn)貨和人工成本，保守計(jì)算要賠3萬(wàn)余元。

　　一位經(jīng)營(yíng)面具的80后商戶毫不掩飾沮喪。他說(shuō)，自己是第一次做生意，花2萬(wàn)余元拍下攤位，但截至初四，營(yíng)業(yè)額還不到進(jìn)貨成本的一半，“想死的心都有了�！�

　　自稱賠錢的商戶們，把怨氣撒到了廟會(huì)主辦方身上。大年初三，新興的奧體中心廟會(huì)提前關(guān)門；大年初四，兩處傳統(tǒng)廟會(huì)的商戶要求降租。部分商戶認(rèn)為，廟會(huì)攤位成本提高，讓原本不多的贏利空間，變得更小了。

　　專家 優(yōu)勝劣汰

　　沮喪映射出在廟會(huì)上賺取利潤(rùn)的艱難。

　　要求降租的商戶大多集中在小百貨與食品的攤位。

　　為此，有人認(rèn)為，攤位競(jìng)拍并非難以獲利的主要原因，商品業(yè)態(tài)單一、游客興趣轉(zhuǎn)移、廟會(huì)主題淡化，讓廟會(huì)商業(yè)魚龍混雜，一些競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的業(yè)態(tài)，注定要被淘汰。

　　中國(guó)旅游研究會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任魏小安說(shuō)，廟會(huì)是文化產(chǎn)物，文化才是廟會(huì)的核心，商業(yè)性只是附加價(jià)值，兩者雖缺一不可，但是商業(yè)性不能凌駕于文化價(jià)值之上。

　　近日，我們?cè)噲D通過(guò)計(jì)算廟會(huì)部分商戶的賬本，走訪傳統(tǒng)廟會(huì)藝人、對(duì)話廟會(huì)籌辦者、傾聽(tīng)游客的聲音，為廟會(huì)出現(xiàn)的問(wèn)題把脈、探索廟會(huì)延續(xù)的方向。

　　講述

　　“新手賺錢很難”

　　“廟會(huì)最后一天，賠錢大甩賣！”廠甸廟會(huì)臨近尾聲時(shí)，還有不少攤販門前冷清，貨物剩下不少。賣玩具帽的攤主楊利表示，甩賣是希望至少能撈回成本。

　　“十塊錢三個(gè)！”攤上的伙計(jì)大聲叫賣著，但是游人大多停留片刻便轉(zhuǎn)身離去，面對(duì)如此價(jià)廉的商品也少有游客解囊。攤主楊利稱，這次廟會(huì)他賠了將近一萬(wàn)元。

　　這是楊利第一次在廟會(huì)上練攤，他表示，在5000元的攤位費(fèi)的壓力下，新手想掙錢很難。

　　“這次廟會(huì)攤位少，租金高，第一次在陶然亭辦廟會(huì)，人氣不算特別旺”，賣糖果的孫福芳表示，此次廟會(huì)不如老廠甸廟會(huì)時(shí)生意紅火。今年她的攤位費(fèi)是5000元。截至昨日下午16時(shí)許，她還差2000元保本。

　　呂小姐是南新華街一家樂(lè)器行的老板，往年都在自家門前擺攤趕廠甸廟會(huì)，去年她掙了兩萬(wàn)余元，今年在陶然亭廠甸廟會(huì)收入約一萬(wàn)元。呂小姐表示，這次掙得比以前少，人氣也不如老廠甸火爆。

　　專家解讀

　　三原因致廟會(huì)攤位難賺錢

　　北二外旅游管理學(xué)院許忠偉博士2009年曾承擔(dān)課題，調(diào)研北京廟會(huì)經(jīng)濟(jì)，他總結(jié)今年廟會(huì)商戶反映不賺錢的原因———

　　形式單一 各廟會(huì)基本沒(méi)有特別突出的主題，活動(dòng)內(nèi)容形式雷同，百姓在廟會(huì)上可親身參與體驗(yàn)的特色項(xiàng)目不多，大家認(rèn)為逛哪個(gè)廟會(huì)都一樣，因此，廟會(huì)數(shù)量在逐年增多，總量基本不變的游客卻被分流。

　　業(yè)態(tài)重復(fù) 北京廟會(huì)吃是主打，但比肩接踵的小吃攤位經(jīng)營(yíng)內(nèi)容大多重復(fù)，味道和質(zhì)量一般，要價(jià)卻較高，衛(wèi)生條件也不令人滿意，廟會(huì)小吃攤位做的多是一錘子買賣，即使一時(shí)因人流量大生意紅火，很難贏得回頭客。如經(jīng)營(yíng)性攤位過(guò)多，經(jīng)營(yíng)內(nèi)容又無(wú)創(chuàng)新，競(jìng)爭(zhēng)就太殘酷。

　　競(jìng)拍成本高 廟會(huì)的攤位近年來(lái)采用競(jìng)拍形式，商戶的經(jīng)營(yíng)成本逐年高升，這并不合理。廟會(huì)本應(yīng)是傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物，百姓要在廟會(huì)上體驗(yàn)民俗，而不是在廟會(huì)購(gòu)買一些質(zhì)量不高的小商品。但現(xiàn)在，廟會(huì)的主辦方將廟會(huì)在某種意義上變成了一個(gè)經(jīng)濟(jì)載體，對(duì)廟會(huì)上的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)形式缺乏評(píng)價(jià)機(jī)制和門檻，一切以經(jīng)濟(jì)利益來(lái)衡量，顯失廟會(huì)本來(lái)的意義和象征。

　　新北京人

　　廟會(huì)“像個(gè)雜貨市場(chǎng)”

　　人物：陳女士 32歲　四川人 現(xiàn)住雙井

　　大年初四，陳女士和老公帶上兒子，駕車直奔龍?zhí)稄R會(huì)。

　　陳女士說(shuō)，幾年前她曾和老公逛過(guò)地壇廟會(huì)，除了人多，沒(méi)留下其他印象。今年的龍?zhí)稄R會(huì)也不例外。

　　車程40分鐘，在龍?zhí)豆珗@北門外的夕照寺街一帶，找車位就花了一個(gè)小時(shí)。終于把車停下來(lái)，已是中午，離廟會(huì)的大門還有一里地遠(yuǎn)。

　　廟會(huì)的小吃很多，陳女士和老公各吃了一串每串20元的標(biāo)王烤肉，可能是有點(diǎn)冷了，肉比較硬，都是孜然和辣椒的味道，更沒(méi)吃出是羊肉還是傳說(shuō)中的鴕鳥肉。

　　新聞上說(shuō)龍?zhí)稄R會(huì)是最具老北京傳統(tǒng)特色的廟會(huì)，陳女士夫婦倆抱著兒子在中心島逛了一圈，看到了老北京廟會(huì)的圖片展，還有前門大街廟會(huì)的黑白剪影，也算是長(zhǎng)了見(jiàn)識(shí)。圖片展旁邊還有非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展區(qū)，據(jù)說(shuō)都是老北京的民間技藝。用這些技藝雕琢出來(lái)的藝術(shù)品果然很精美，讓陳女士一家大開(kāi)了眼界。不過(guò)，這些藝術(shù)品價(jià)格也不菲，動(dòng)輒幾百元。

　　精疲力竭回到家，兩人感覺(jué)跟想象中的廟會(huì)完全不一樣，“像個(gè)雜貨市場(chǎng)”。

　　但為什么還要逛廟會(huì)呢？“過(guò)年了，湊個(gè)熱鬧吧�！标惻�士說(shuō)。