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美麗一景

　　品牌概述

　　雙溪漂流景區(qū)位于杭州西北30公里處的徑山鎮(zhèn)，景區(qū)范圍7.5平方公里。宋代詞人李清照曾泛舟雙溪，寫下“聞說雙溪春尚好，也擬泛清舟……”的詞句。景區(qū)先后被命名為中國最佳漂流勝地、國家森林公園、全國消費者滿意景區(qū)、2005中國最具競爭力漂流10強、浙江省十佳優(yōu)秀休閑度假勝地、2005最受游客喜愛景區(qū)、最安全景區(qū)、浙江省消費者信得過單位等，被列為杭州市旅游西進“十大重點項目”之一。

　　2001年，原全國人大常委會副委員長王光英為景區(qū)題詞：“江南第一漂”。近3年來，景區(qū)接待中外游客年年突破80萬人次，其中外國游客近6萬人次。景區(qū)憑借“水清、竹多、落差大”的自然優(yōu)勢和“茶文化、竹文化、水文化、農耕文化”等的有機融合，打響了“江南第一漂”品牌，成為華東地區(qū)旅游業(yè)中的一個熱點和亮點。2002年4月，首屆“中國茶圣節(jié)”在雙溪漂流景區(qū)舉行。雙溪漂流景區(qū)在2003年獲國家AAA級景區(qū)稱號，在2004年獲國家AAAA級景區(qū)稱號。目前，又確立了沖刺“AAAAA”的目標。

　　山溝溝

　　東天目瀑布

　　品牌之路

　　一臺臺美味“年度大戲”上演

　　雙溪漂流景區(qū)地處杭州西北三十多公里處的徑山鎮(zhèn)，茶園碧綠，竹海嫩黃，一條碧色的溪流貫穿其間。自1998年推出旅游項目后，雙溪漂流一直處于小打小鬧停滯不前的狀態(tài)，每年接待游客不足萬人。

　　轉折，從2000年年底開始，時任杭州高新塑料廠廠長的高長虹出資控股，組建杭州雙溪旅游開發(fā)有限公司。之后，猶如香港無線最拿手的年度大戲，雙溪漂流作出了一系列令人眼花繚亂的動作。

　　2001年1月，“西湖之春”旅游節(jié)開幕式在雙溪漂流景區(qū)舉行，一舉打出了“江南第一漂”的牌子………初戰(zhàn)告捷后，有了底氣的雙溪漂流把目光投向了國際市場，好戲頻頻上演。依托杭州國際旅游城市的優(yōu)勢，雙溪漂流景區(qū)頻頻舉辦國際性活動，為雙溪漂流抓來了國際眼球。2002年4月，首屆“中國茶圣節(jié)”花落雙溪漂流景區(qū)，以陸羽泉、徑山寺等厚重的茶文化底蘊為根基，成為打開日韓等東南亞市場的重頭戲；2004年5月，景區(qū)迎來59個國家和地區(qū)的第十六屆世界模特小姐；2004年8月，迎來29個國家和地區(qū)的新絲路世模小姐；2006年7月，推出雙溪漂流首屆國際漂流邀請賽；2007年7月，又迎來115個國家和地區(qū)的國際旅游小姐。2007國際旅游小姐大賽原第一站是在河南，景區(qū)得知消息后主動出擊，順利成為了各國佳麗在中國的第一站。隨著一臺臺“年度大戲”的上演，雙溪漂流名聲在外，游客量呈跳躍式增長，國外游客也紛至沓來，幾年時間就從“0”跳到了“60000”。

　　實施“雙溪漂流上伸下延”

　　根據余杭區(qū)委區(qū)政府的“雙溪漂流上伸下延”和“雙溪舊城改造”戰(zhàn)略決策，位于雙溪漂流景區(qū)入口處的高新塑料廠在徑山工業(yè)園區(qū)選址、實施搬遷和擴建。景區(qū)通過繼續(xù)改造、完善、提升，積極順應由“觀光旅游”向“休閑度假旅游”轉型的態(tài)勢，由原來單純的“游覽觀光點”發(fā)展成為綜合性的“旅游休閑度假區(qū)”，成為長三角的“旅游目的地”和“后花園”。

　　目前，雙溪漂流景區(qū)已制定了五年計劃，將實現4A景區(qū)向5A景區(qū)的跨越，爭取成為余杭第一家國家5A級景區(qū)。與此同時，抓住杭州市打造“十一大品牌”的契機，做好“徑山”品牌，樹立大“徑山”概念，把“雙溪-山溝溝”打造成杭州、長三角乃至全國著名的、同時擁有世界水準的綜合性旅游休閑度假勝地。

　　為此，雙溪漂流景區(qū)今年投入1000萬元，對雙溪漂流景區(qū)現有門樓、橋梁及服務區(qū)生態(tài)型停車場、終點站設施等進行改造建設；近期計劃投入3000萬元，把雙溪竹海山莊所在塔山區(qū)塊建設為鄉(xiāng)村休閑度假的高檔會所，突出鄉(xiāng)野度假主題。項目由中國美院風景建筑設計研究院設計，與陸羽山莊的“茶文化”相比，竹海山莊注重體現“竹文化”。

　　5年內，景區(qū)還計劃投資2億在雙溪漂流上游沙塘區(qū)塊建造竹海明珠度假村，以“水文化”、“鄉(xiāng)村農耕文化”為主旨，按五星級標準、產權式酒店模式運作。竹海雅苑、竹海山莊、竹海明珠互為補充銜接與推動，加上雙溪禪茶文化村等項目的實施，將使“雙溪漂流上伸下延工程”取得實質性進展，提升休閑度假氛圍。

　　品牌人物

　　高長虹 杭州雙溪旅游開發(fā)有限公司董事長

　　高長虹祖籍浙江東陽，1966年出身于一個貧苦的農民家庭。童年時，高長虹舉家遷到余杭的鸕鳥山村湯坑。

　　作為外來戶，高長虹的父母當時主要以替當地農戶放牛、砍伐毛竹等為生，生活的艱難可想而知。高長虹從小讀書特別刻苦，每天一大早就到溪流邊讀書。小學上學要翻山越嶺，還要跨過寬寬的溪流。最讓人提心吊膽的是溪流上的堰壩，一個孩子背著書包和飯盒，稍不留意就有跌入激流的危險。有一年發(fā)大水，堰壩完全被淹沒了。他竟然學著大人的樣，跳上溪中的一張毛竹筏，想撐過溪去。不料水太急，而他又力氣太小，竹筏根本不聽使喚，帶著他向落差極大的堰壩下游沖去。幸虧一個好心人從后面趕到，將高長虹救了出來。

　　1978年，高長虹考上余杭瓶窯中學的尖子班，三年后考進了杭州師范學校�；氐郊亦l(xiāng)后，他先后在鸕鳥中心小學、鸕鳥中學擔任語文教師。八十年代后期，高長虹被一位學生家長相中，“借”到生產電纜料的校辦廠。經過刻苦鉆研，他很快就從一個門外漢變成技術骨干，并得到雙溪鎮(zhèn)領導的賞識。九十年代中期，高長虹放棄了公辦教師身份，受邀接手雙溪一家已停辦兩年的塑料粒子廠，組建了高新塑料廠。他以質量求生存，憑誠心闖天下，廠里的利潤逐年翻番，無論規(guī)模和效益，高新塑料廠都成為同行業(yè)的佼佼者。

　　高長虹涉足旅游開發(fā)事業(yè)，也是出于偶然。1998年，雙溪鎮(zhèn)由文化站出面組建了一個漂流旅游公司，高長虹拿出了5萬元錢參股。鎮(zhèn)里的旅游公司就用這錢扎竹筏，做牛車，撐下了“雙溪漂流”的第一篙。2000年年底，公司轉制，高長虹斥資340萬元，憑借《公司法》中“股東有權優(yōu)先受讓股份”的規(guī)定，擊敗幾位實力比他強得多的對手，控股85%，成為杭州雙溪旅游開發(fā)有限公司掌門人。

　　單從自然風光來說，雙溪并不比其他漂流景區(qū)美多少，但這里有“陸羽泉”，是茶圣之鄉(xiāng)；這里有徑山寺，是日本茶道發(fā)源地。地理位置也特別優(yōu)越，天堂杭州近在咫尺，和國際大都市上海的交通也十分便利。高長虹重新規(guī)劃景區(qū)的旅游設施：他讓游客在上竹筏之前先坐上牛車，穿過茫茫的竹海；踏上竹筏后，一路可聽山歌對唱……夜晚，他推出夢幻夜漂，溪邊的竹林樹叢中布置巧妙的射燈，給人以一種飄然世外的感覺。景區(qū)打造一新后，高長虹開始尋找時機，向世界打出“江南第一漂”的品牌。2001年1月，高長虹獲悉“西湖之春”旅游節(jié)開幕式舉辦地尚未敲定，便立即與區(qū)旅游局一起申報，通過考察、分析，提出舉措，終于拿到了開幕式舉辦權。開幕式當天，雙溪憑著綠色、清新、自然、純美的風貌，一下子抓住了所有來客的心，萬頃竹海、一灣清溪陶醉了60多家新聞媒體記者和百余家旅行社老總。從此，雙溪漂流名揚四方。

　　2002年春，高長虹又讓雙溪漂流景區(qū)“站出來”承辦了首屆中國茶圣節(jié)，之后是第二屆、第三屆、第四屆……與此同時，雙溪漂流的營銷攻略也令人目不暇接：狂歡節(jié)、篝火節(jié)、嬉水節(jié)等趣味活動滾動推出，夜漂、冬漂、雨漂等漂流形式層出不窮。景區(qū)登上AAA級后緊接著又攀上AAAA級，游客人數突破了30萬、40萬、50萬、80萬。

　　如今，高長虹已一手組建成立高興控股集團，以塑料工業(yè)和旅游產業(yè)為主導、集房地產開發(fā)與技術檢測服務為一體，下屬杭州高新絕緣材料有限公司、杭州雙溪旅游開發(fā)有限公司、杭州山溝溝旅游度假有限公司、杭州臨安東天目山旅游有限公司、杭州雙溪房地產開發(fā)有限公司等子公司，總資產達3億元。