酒店預(yù)訂 

　　中國(guó)游客預(yù)定酒店大多會(huì)通過(guò)國(guó)內(nèi)旅行社，其次為當(dāng)?shù)厣�意伙伴。在選擇酒店時(shí)，地理位置和品牌知名度仍然是最重要的考慮因素，分別達(dá)6成。此外，服務(wù)也是選擇酒店的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，達(dá)45%。平均1家酒店入住5晚，入住人數(shù)多半在3-10人。七成是自由行。在酒店房間上的花費(fèi)高于全球平均水平，而在食物、酒店購(gòu)物、Spa等的花費(fèi)基本持平或較少。(根據(jù)胡潤(rùn)百富ILTM 2013國(guó)際酒店調(diào)研。)

　　香格里拉仍然是中國(guó)酒店行業(yè)的標(biāo)桿，已經(jīng)連續(xù)九年在胡潤(rùn)百富至尚優(yōu)品品牌調(diào)研中蟬聯(lián)最受青睞的酒店品牌。希爾頓保持第二。半島、喜來(lái)登排名上升。四季第一次進(jìn)入前十名。麗思卡爾頓排名下降。

　　2012年出國(guó)印象最深的一次 

　　和家人或朋友一起，同行人數(shù)較少，以及以觀光為主要目的的旅行較能給中國(guó)高端消費(fèi)者留下深刻印象。2012年中國(guó)高端消費(fèi)者出國(guó)印象最深的是去美國(guó)和日本，其次是意大利和瑞士。平均旅行時(shí)間8天，同行人數(shù)3人。六成與家人或朋友同行。在這次出行時(shí)，5成乘坐商務(wù)艙，28%乘坐頭等艙。近六成是由自己決定旅游目的地，且43%自己預(yù)定行程酒店，秘書預(yù)定的占27%。通過(guò)當(dāng)?shù)厣虅?wù)伙伴和第三方在線預(yù)定網(wǎng)站是主要的預(yù)定酒店方式。(根據(jù)胡潤(rùn)百富2013旅游與出國(guó)專項(xiàng)調(diào)研。)

　　2013年春節(jié)出國(guó)旅游情況

　　中國(guó)高端消費(fèi)者選擇在春節(jié)期間出游有增多趨勢(shì)，近一半受訪者在2013年春節(jié)都出國(guó)旅游了，比去年增加15%。短程旅游是春節(jié)出游的主流，新加坡、泰國(guó)和馬來(lái)西亞等都是熱門選擇。春節(jié)出游平均旅行時(shí)間7天，平均4人，且家人占七成。2/3選擇乘坐商務(wù)艙或頭等艙。6成以上自己決定春節(jié)出游目的地，另有27%由家人決定。近一半自己預(yù)定行程酒店，與其他時(shí)間不同的是，春節(jié)出游由家人預(yù)定多于秘書預(yù)定，各占23%和13%。第三方預(yù)定網(wǎng)站是主要預(yù)定酒店方式，占到35%。另外，酒店官方網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)旅行社和通過(guò)當(dāng)?shù)厣虅?wù)伙伴也是酒店預(yù)定的常見方式。(根據(jù)胡潤(rùn)百富2013旅游與出國(guó)專項(xiàng)調(diào)研。

　　旅游仍然是富豪最常見的休閑娛樂方式，且比例持續(xù)上升，達(dá)到63%。其次是看書、品茶、自駕車和家庭活動(dòng)等。相對(duì)女性來(lái)說(shuō)，男性高端消費(fèi)者選擇自駕車、攝影、釣魚和游艇作為休閑娛樂方式的更多。而對(duì)比一線城市和二三線城市，攝影、品酒、養(yǎng)寵物和Spa等活動(dòng)在一線城市更受歡迎，二線城市喜歡足道的比例是一線城市的兩倍，也更喜歡釣魚、品茶和自駕車。(根據(jù)胡潤(rùn)百富2013至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告。)

　　游泳超越高爾夫成為中國(guó)高端消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)首選，登山、瑜伽和羽毛球仍然保持前五名。瑜伽是女性運(yùn)動(dòng)的首選，選擇的比例達(dá)到48%，而在男性中只有9%。選擇騎馬的比例從去年的7%上升到15%，居第六位，且男性與女性的青睞程度不相上下。選擇滑雪和潛水的比例也分別上升了3%和4%，與相關(guān)旅游的發(fā)展不無(wú)關(guān)系。女性也并不拒絕這些較高強(qiáng)度的戶外運(yùn)動(dòng)，選擇滑雪的比例甚至比男性更高，達(dá)到14%。與二三線城市相比，一線城市高端消費(fèi)者更青睞瑜伽、網(wǎng)球、騎馬、羽毛球和潛水，而二三線城市則更熱衷于登山和滑雪。(根據(jù)胡潤(rùn)百富2013至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告。)

　　旅游目的地 

　　三亞、香港和云南繼續(xù)穩(wěn)居國(guó)內(nèi)旅游目的地的前三名。西藏保持去年的上升趨勢(shì)，仍居第四位，杭州上升一位至第五。新疆從去年的第十位上升至第六位，廈門從去年的第十一位上升到第八位，四川也從去年的十三位上升至第九位。

　　中國(guó)高端消費(fèi)者對(duì)歐洲的興趣顯著上升。最青睞的國(guó)際旅游目的地前十名中歐洲國(guó)家占一半：法國(guó)、瑞士、英國(guó)、意大利和德國(guó)。法國(guó)與美國(guó)仍然前兩名。對(duì)英國(guó)的興趣顯著上升，排名從去年的第十三位上升到第五位，占22%，億萬(wàn)富豪中排名更升至第三位，占32%。澳大利亞、馬爾代夫和日本排名下降。

　　旅游地產(chǎn)表現(xiàn)活躍

　　擁有國(guó)內(nèi)度假房的中國(guó)高端消費(fèi)者達(dá)57%，而在億萬(wàn)富豪中，擁有國(guó)內(nèi)度假房的比例達(dá)79%。三亞仍是中國(guó)高端消費(fèi)者最青睞的國(guó)內(nèi)度假房所在地，而選擇在香港購(gòu)買度假房的比例繼續(xù)上升，從去年的9%上升到13%。擁有海外度假房的中國(guó)高端消費(fèi)者占32%。而在億萬(wàn)富豪中，擁有海外度假房的比例達(dá)50%。中國(guó)高端消費(fèi)者國(guó)外度假房的所在地首選仍是澳大利亞。

　　地區(qū)高端消費(fèi)者青睞的旅游目的地 

　　南部地區(qū)高端消費(fèi)者對(duì)南亞國(guó)家更感興趣，新加坡居第一，占40%，選擇馬爾代夫與泰國(guó)的分別占23%與21%，較平均高出近10個(gè)百分點(diǎn)。東部地區(qū)的高端消費(fèi)者相對(duì)更青睞東亞國(guó)家。

　　上海人相對(duì)北京人更喜歡亞太地區(qū)，比如澳大利亞、韓國(guó)與日本，北京人相對(duì)上海人更喜歡歐洲，比如意大利和德國(guó)。

　　與一線城市相比，二三線城市高端消費(fèi)者更喜歡美國(guó)，對(duì)英國(guó)、澳大利亞和迪拜的青睞程度也更高。

　　中國(guó)游客消費(fèi)拉大與第二名差距 

　　中國(guó)游客消費(fèi)第三次蟬聯(lián)全球第一，且拉大了與第二名的差距，占比24%，比去年上升4%。俄羅斯、日本、印度尼西亞和美國(guó)繼續(xù)位列第二至第五位，且占比保持穩(wěn)定。泰國(guó)及馬來(lái)西亞躋身前10名。亞洲國(guó)家在前10名中占到6席，顯示了亞洲游客巨大的消費(fèi)能力。

　　中國(guó)游客消費(fèi)增速與前兩年相比有所放緩，但仍保持50%以上的快速增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率達(dá)到57%，而全球游客消費(fèi)增速則穩(wěn)定在30%左右。與此同時(shí)，中國(guó)游客的單筆消費(fèi)金額也在持續(xù)增長(zhǎng)，2012年平均每筆消費(fèi)金額為875歐元，比上一年增長(zhǎng)8%，拉大了與全球平均的差距。2012年中國(guó)游客單筆消費(fèi)金額比全球平均高出71%，而去年和前年分別為68%和57%。

　　值得注意的是，相當(dāng)一部分中國(guó)游客消費(fèi)是代替朋友購(gòu)買。

　　中國(guó)游客購(gòu)物主要選擇專賣店或品牌零售商進(jìn)行購(gòu)買，百貨商店也是重要購(gòu)物地點(diǎn)。購(gòu)物首選是珠寶和手表，其次是時(shí)裝和服飾。

　　(根據(jù)全球最大退稅機(jī)構(gòu)Global Blue2012年全球旅游者消費(fèi)數(shù)據(jù)，數(shù)字不包含機(jī)場(chǎng)免稅消費(fèi)，不包含Global Blue會(huì)員以外數(shù)據(jù)。)

　　禮品購(gòu)買

　　贈(zèng)禮是中國(guó)高端消費(fèi)者旅游購(gòu)物的主要目的之一。贈(zèng)送給男士的禮品選擇最多的是手表，占28%，其次是紅酒，占26%。女性相對(duì)更喜歡贈(zèng)送給男士手表(30%)，而男性對(duì)男士禮品的首選是紅酒(28%)。

　　珠寶是女士禮品的絕對(duì)首選，占58%，其次為服飾，占25%。男性相對(duì)更喜歡贈(zèng)送女士珠寶(60%)和電子產(chǎn)品(12%)，而女性更傾向于送女士服飾(28%)。

　　珠寶作為禮品在一線城市的接受度更高，二線城市的高端消費(fèi)者更喜歡贈(zèng)送禮品卡。

　　6%會(huì)贈(zèng)送男士旅游產(chǎn)品，贈(zèng)送女士旅游產(chǎn)品的比例略高，占8%。

　　送禮最愛選擇法國(guó)和意大利的奢侈品牌。茅臺(tái)由去年的第五名下降到第13名，但仍然是中國(guó)高端消費(fèi)者最青睞的送禮品牌前15名中唯一的中國(guó)品牌。

　　(根據(jù)胡潤(rùn)百富2013至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告。)

　　留學(xué)、移民及海外置業(yè)

　　留學(xué)  8成中國(guó)高端消費(fèi)者計(jì)劃送孩子出國(guó)留學(xué)。高中仍被認(rèn)為是最適合出國(guó)留學(xué)的時(shí)間。英語(yǔ)國(guó)家是主流海外教育目的地，前兩名依次是美國(guó)和英國(guó)，再次是加拿大，瑞士和法國(guó)上升最快，澳大利亞排名下降。一線城市高端消費(fèi)者相對(duì)更青睞美國(guó)作為留學(xué)目的地，而二三線城市相對(duì)更青睞英國(guó)。(根據(jù)胡潤(rùn)百富2013至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告。)

　　移民 60%的中國(guó)高端消費(fèi)者已移民或考慮移民。美國(guó)和加拿大再次成為移民目的地首選，其次是歐洲、澳大利亞和新加坡。一線城市高端消費(fèi)者已移民的比例略高，但二三線城市考慮移民的比例已與一線城市相仿。(根據(jù)胡潤(rùn)百富2013至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告。)

　　海外置業(yè) 子女教育和移民也帶動(dòng)了海外置業(yè)的熱潮。未來(lái)兩年中國(guó)高端消費(fèi)者海外高檔物業(yè)購(gòu)置的最熱門選擇預(yù)計(jì)依次是美國(guó)(以西海岸為主)、香港、新加坡、倫敦、悉尼、加拿大和其他東南亞國(guó)家(以泰國(guó)和馬來(lái)西亞為主)。

　　游艇和私人飛機(jī)受中國(guó)高端消費(fèi)者歡迎  三分之一的億萬(wàn)富豪表示準(zhǔn)備在將來(lái)三年內(nèi)購(gòu)買私人游艇，比去年上升一倍。15%的億萬(wàn)富豪表示準(zhǔn)備在將來(lái)三年內(nèi)購(gòu)買私人飛機(jī)。(根據(jù)胡潤(rùn)百富2013至尚優(yōu)品品牌傾向報(bào)告和《2013中國(guó)高凈值人群另類投資白皮書》。)