12月7日至9日，本報與清華大學(xué)媒介調(diào)查實驗室就設(shè)立“中國旅游日”的討論展開了為期3天的聯(lián)合調(diào)查。本次調(diào)查利用實驗室自有NetTouch網(wǎng)絡(luò)調(diào)研平臺，向全國NetTouch客戶端用戶隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷，最終回收有效問卷1204份，覆蓋全國31個省區(qū)市。
這次調(diào)查周期短，樣本量處于中度規(guī)模(1000—2000之間)，為保證數(shù)據(jù)的有效性與真實性，在問卷設(shè)計過程中，采用了網(wǎng)絡(luò)問卷自動篩選與人工電話抽樣復(fù)核的辦法。首先，通過無提示性問題甄別與邏輯問題跳轉(zhuǎn)到設(shè)計，判定問卷的有效性；其次，對樣本進(jìn)行隨機(jī)抽選10%的比例進(jìn)行電話復(fù)核，復(fù)核問題包括抽選題號答案核對、性別核對、所在區(qū)域核對。兩種復(fù)核同時通過后，我們確定了本次調(diào)查的有效數(shù)據(jù)。
調(diào)查結(jié)果基本能體現(xiàn)以下幾個主題：
一、設(shè)立“中國旅游日”受多數(shù)公眾認(rèn)可
調(diào)查結(jié)果顯示，78%的公眾認(rèn)為應(yīng)該設(shè)立“中國旅游日”，另外有12%的公眾對此表示“無所謂”，也有10%的公眾表示沒有設(shè)立的必要。同時，男性公民對設(shè)立“中國旅游日”的認(rèn)同比例要高于女性公民4個百分點，達(dá)到80%。
二、公眾更贊成“中國旅游日”與“世界旅游日”統(tǒng)一
結(jié)果顯示，42.8%的公眾贊成將“中國旅游日”設(shè)立于9月27日，也就是與“世界旅游日”統(tǒng)一；28.9%的公眾認(rèn)為，將“中國旅游日”設(shè)立于3月29日，也就是徐霞客首次出游日；27%的公眾選擇了5月19日《徐霞客游記》開篇日這一天；其他有1.2%的公眾提出了自己的看法，認(rèn)為中國旅游日可以設(shè)定在三月初三“中國風(fēng)箏節(jié)”這一天，另有網(wǎng)友提出這一天應(yīng)該設(shè)立在全國大多數(shù)城市適宜出游的時間。
三、設(shè)立“中國旅游日”的意義公眾看法不一
公眾對設(shè)立“中國旅游日”的意義所在，看法還不太統(tǒng)一。有34.9%的網(wǎng)民認(rèn)為設(shè)立“中國旅游日”有助于提高國民旅游意識，32.8%的網(wǎng)民認(rèn)為這樣可以促進(jìn)旅游消費，還有31.2%的網(wǎng)民認(rèn)為可以推動政府重視發(fā)展旅游業(yè)。從調(diào)查結(jié)果看，這3種看法所占比例基本持平，反映出公眾對旅游的認(rèn)知各有不同。
四、本地化的特殊活動作為節(jié)日慶典更受歡迎
如果設(shè)立“中國旅游日”，有61.5%的公眾認(rèn)為當(dāng)天舉辦各地有特色的活動更能吸引人；24%的公眾認(rèn)為旅游企業(yè)大規(guī)模讓利活動受歡迎；14.2%的公眾認(rèn)為國家級的慶�；顒又档猛扑]。可以看出，一旦設(shè)立“中國旅游日”，公眾對旅游市場是有更多企盼的，而且也反映出目前關(guān)注旅行社、傾向團(tuán)隊游的公眾在這個節(jié)日對旅游企業(yè)的參與抱有希望。
美麗節(jié)日 值得期待
不久前發(fā)布的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中明確提出設(shè)立“中國旅游日”。國家旅游局隨即啟動相關(guān)工作，開始向社會和公眾廣泛征求意見。從最初由地方和民間發(fā)起倡議，不斷引起全社會的關(guān)注，到最后由國家相關(guān)機(jī)構(gòu)啟動設(shè)立“中國旅游日”，已經(jīng)歷了10年。隨著旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的作用越來越大，這個過去在很多人眼中美麗而難圓的夢成為現(xiàn)實已指日可待。
10年夢想將成現(xiàn)實
麻紹勤，浙江寧海人，他是最早提出設(shè)立“中國旅游日”的人。1999年9月27日，時任寧�？h旅游局副局長的麻紹勤在寧波參加“世界旅游日”分會場活動時，產(chǎn)生了中國應(yīng)該有自己的旅游日的想法。從此，這一創(chuàng)意就在他的頭腦中魂牽夢繞，并成為他不懈追求的夢想。
2001年5月19日，麻紹勤以寧海徐霞客旅游俱樂部的名義，向社會發(fā)出設(shè)立“中國旅游日”的倡議：“作為由旅游資源大國向世界旅游強(qiáng)國邁進(jìn)的中國，理應(yīng)有自己的旅游紀(jì)念日。我們倡議，把《徐霞客游記》開篇之日(5月19日)定名為‘中國旅游日’，以對徐霞客作永恒的緬懷和紀(jì)念，激勵全國人民闊步邁向世界旅游強(qiáng)國�！�
倡議發(fā)出后，寧海縣通過不斷舉辦節(jié)慶活動和研討會等各種方式，使設(shè)立“中國旅游日”的理念越發(fā)深入人心。與此同時，麻紹勤為宣傳“中國旅游日”倡議，四處奔波，與多方接洽。他提出，應(yīng)盡快籌辦相關(guān)的節(jié)慶活動，得到了寧海縣委、縣政府的支持。2002年5月19日，首屆中國徐霞客旅游節(jié)在寧�？h舉辦。
10年過去了，麻紹勤的夢想就要成為現(xiàn)實。對此，已經(jīng)離開旅游行業(yè)的麻紹勤感到無比欣慰。他說：“設(shè)立‘中國旅游日’是旅游人的夢想，我個人的力量是微薄的，今天的成果應(yīng)該歸功于全社會�！�
倡導(dǎo)和鼓勵全民參與旅游“中國旅游日”是由國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的高規(guī)格的節(jié)日。對于設(shè)立這一節(jié)日的意義，國家旅游局綜合協(xié)調(diào)司副司長高舜禮說：“這個結(jié)果來之不易。”他進(jìn)一步解釋說，2001年中共中央辦公廳和國務(wù)院辦公廳聯(lián)合下發(fā)通知，對新設(shè)立活動日和紀(jì)念日一律“嚴(yán)格控制”，全國性的各類節(jié)日只有全國人大常委會和國務(wù)院有權(quán)批準(zhǔn)�！笆聦嵣希ㄖ掳l(fā)后，由國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的節(jié)日，只有‘全民國防教育日’、‘文化遺產(chǎn)日’、‘全民健身日’和‘全國防災(zāi)減災(zāi)日’4個。更重要的是，在全國人大和國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的節(jié)日中，中國旅游日是惟一屬于服務(wù)業(yè)類的節(jié)日，充分說明國家對于旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)龍頭地位的重視�！�
作為一個紀(jì)念性的節(jié)日，“中國旅游日”對公眾意味著什么？高舜禮說：“‘中國旅游日’的設(shè)立可謂意味深長。這是一個全民性的節(jié)日，設(shè)立這個節(jié)日，既表明國家對旅游產(chǎn)業(yè)的重視，也意味著國家對旅游活動的支持，對全民參與旅游活動的一種倡導(dǎo)和鼓勵�！�
高舜禮說，“中國旅游日”由國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立，權(quán)威性強(qiáng)，能夠引起各部門的重視，可以組織開展各種活動，引導(dǎo)公眾廣泛參與。今年1月9日國務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立“全民健身日”，就有10個部委下發(fā)了通知，要求各地組織開展各種全民健身活動，達(dá)到了很好的效果。
在國務(wù)院確定“中國旅游日”具體日期后，國家旅游局將籌備首個“中國旅游日”活動。對于“中國旅游日”的前景，人們充滿期待。高舜禮說，不管節(jié)日選在哪一天，對于公眾來說，都將是一個具有重要意義的日子。它將喚起和培育國民的旅游意識，通過參與旅游活動真正提升生活質(zhì)量，讓人們的生活內(nèi)涵更加豐富。
打造地方旅游品牌的強(qiáng)大動力
江蘇無錫江陰是徐霞客的出生地，浙江寧波市寧海縣是《徐霞客游記》開篇地，兩地分別提出將徐霞客首次出游的3月29日(農(nóng)歷三月初三)和《徐霞客游記》開篇日“5·19”確定為“中國旅游日”。近年來，與徐霞客有關(guān)的節(jié)慶活動在兩地如火如荼地展開。
2007年，無錫市將每年農(nóng)歷三月初三徐霞客出游日定為“無錫城市旅游日”。這一天，無錫市主要景區(qū)景點優(yōu)惠向市民開放，同時還組織各種活動，吸引市民參與。在功能和作用方面，“無錫城市旅游日”與“中國旅游日”可謂異曲同工。
無錫市旅游局局長王建軍在接受記者采訪時說，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中提出設(shè)立“中國旅游日”是無錫旅游業(yè)發(fā)展的又一重大機(jī)遇。近年來，無錫市通過舉辦“中國徐霞客國際旅游節(jié)”和“無錫城市旅游日”活動，打響了霞客故里、太湖明珠、休閑勝地的品牌。為進(jìn)一步擴(kuò)大無錫的知名度、提升無錫的影響力，2010年“無錫城市旅游日”將在江陰投資20億元新落成的徐霞客博覽園中舉辦盛大的開幕式，活動延長到3天，各種活動更加精彩。
與此同時，寧波市也通過每年5月19日在寧海舉辦“中國徐霞客開游節(jié)”不遺余力地打造自己的品牌。寧波市旅游局副局長陳民憲說，徐霞客是中國古代著名的旅行家，被譽為“中華游圣”。到今年為止，寧波市已經(jīng)舉辦了7屆徐霞客開游節(jié)，提升了寧海和寧波的形象。今年“5·19”活動豐富多彩，有中華游圣開游大典、“中國旅游日高峰論壇”、中國著名作家“走寧海、寫寧�！�、第3屆“當(dāng)代徐霞客”評選頒獎等10多項，吸引數(shù)萬名客商和游客走進(jìn)寧海。
