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　　杭州1.5億元、寧波1億元、湖州1億元、南京2000萬(wàn)元、鎮(zhèn)江8000萬(wàn)元……在2009年寒冷的早春，一場(chǎng)派發(fā)旅游消費(fèi)券的熱潮迅速席卷了長(zhǎng)三角。

　　通過(guò)發(fā)放旅游消費(fèi)券刺激因金融危機(jī)導(dǎo)致低迷的旅游經(jīng)濟(jì)，成為長(zhǎng)三角多個(gè)城市共同的“非常選擇”。各級(jí)政府紛紛撥出財(cái)政�？�，有的面向全國(guó)，有的面向長(zhǎng)三角，也有的面向當(dāng)?shù)嘏砂l(fā)旅游消費(fèi)券。在過(guò)去的一個(gè)星期中，常州、杭州兩個(gè)城市的旅游部門(mén)先后來(lái)滬，共派發(fā)了價(jià)值總額超過(guò)1000萬(wàn)元的免費(fèi)景點(diǎn)門(mén)票和旅游券。派發(fā)現(xiàn)場(chǎng)兩次遭遇上海市民“熱情”哄搶的場(chǎng)面，更讓派發(fā)者歡欣鼓舞，仿佛市場(chǎng)振興在即。

　　然而旅游券熱鬧派發(fā)的同時(shí)，質(zhì)疑的聲音開(kāi)始出現(xiàn)：這樣的短期刺激行為，會(huì)不會(huì)演變成一場(chǎng)鬧哄哄的“促銷秀”？

　　用1.5億撬動(dòng)10億

　　杭州旅游券在上海派發(fā)的第二天，該市媒體即以“以1.5億撬動(dòng)10億旅游收入”為題進(jìn)行了報(bào)道。可見(jiàn)，杭州方面對(duì)派送旅游券提振消費(fèi)的期望值很高。

　　仔細(xì)分析杭州旅游券的使用規(guī)則，這一“撬動(dòng)效應(yīng)”在理論上是成立的。據(jù)了解，杭州旅游消費(fèi)券可在180家指定商家使用，這些商家包括了旅游景點(diǎn)、游船、旅游演藝場(chǎng)所、飯店、茶樓、足浴店等。游客在使用消費(fèi)券時(shí)，按實(shí)付金額，每滿40元可抵用10元。也就是說(shuō)，如果1.5億旅游券全部被使用，那么至少可以形成6億元的消費(fèi)規(guī)模。不可忽視的是，這6億元的消費(fèi)規(guī)模僅僅計(jì)算了旅游六要素中“吃”、“游”、“購(gòu)”、“娛”四要素，“住”、“行”尚未包括在內(nèi)。按照通常旅游中交通和住宿占到旅游消費(fèi)總額的60%計(jì)算，1.5億旅游券其實(shí)可以帶動(dòng)15億元的消費(fèi)。

　　常州也同樣看中了這一“撬動(dòng)效應(yīng)”。與杭州不同的是，常州旅游局來(lái)滬除了派發(fā)旅游券外還免費(fèi)贈(zèng)送景點(diǎn)門(mén)票，總價(jià)值達(dá)到100萬(wàn)元，現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)的規(guī)則是一位市民只能領(lǐng)取一份門(mén)票。“撬動(dòng)”的奧秘就在這里：按照一般人的旅游習(xí)慣，單獨(dú)出門(mén)是少數(shù)，多數(shù)總是三五好友或者一家老小一起出游。常州旅游局正是希望用一張門(mén)票來(lái)撬動(dòng)兩張門(mén)票、三張門(mén)票，甚至五張門(mén)票的消費(fèi)，然后再帶動(dòng)10倍的住宿、交通、購(gòu)物、餐飲消費(fèi)。照此計(jì)算，100萬(wàn)元的景點(diǎn)門(mén)票和旅游券，最少可以帶動(dòng)1000萬(wàn)元以上的消費(fèi)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，南京市旅游局在發(fā)放2000萬(wàn)元鄉(xiāng)村旅游券前也進(jìn)行了相關(guān)的測(cè)算，結(jié)論是，可拉動(dòng)2億元的消費(fèi)。鎮(zhèn)江市政府也曾表示，優(yōu)惠總額達(dá)8000萬(wàn)元的旅游消費(fèi)券可望直接拉動(dòng)2億多元的旅游市場(chǎng)消費(fèi)，綜合拉動(dòng)30多億元的市場(chǎng)消費(fèi)。

　　長(zhǎng)三角爭(zhēng)客“比拼”

　　發(fā)放消費(fèi)券刺激消費(fèi)，最早出這個(gè)點(diǎn)子的是有“歐元之父”之稱的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者蒙代爾。按照他去年底提出的建議，中國(guó)可以拿出1萬(wàn)億元人民幣發(fā)給民眾，限定在一個(gè)季度內(nèi)用完。由此測(cè)算，可拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)1.33萬(wàn)億元，相當(dāng)于單季度GDP的18%。長(zhǎng)三角地區(qū)掀起派發(fā)消費(fèi)券的熱浪，在一定程度上是受到了這一建議的啟發(fā)。

　　眾多城市最后都將消費(fèi)券的發(fā)放目標(biāo)鎖定在旅游市場(chǎng)上，正是看中了旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁拉動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)關(guān)聯(lián)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的109個(gè)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)和 39個(gè)部門(mén)。據(jù)世界旅游組織測(cè)算，旅游收入每增加1元，可帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)增收4.3元。顯然，拉動(dòng)旅游業(yè)消費(fèi)對(duì)當(dāng)前擴(kuò)大內(nèi)需、應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)具有顯著作用。