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　　最近關(guān)于27名游客在云南省怒江傈僳族自治州瀘水縣自駕旅游時，遭遇當(dāng)?shù)芈糜尾块T以“非法入境”為由阻攔的事件被旅游界所關(guān)注。江西婺源旅游股份有限公司副總裁孟毅成在接受記者采訪時說，各自為政的鄉(xiāng)村旅游將使旅游產(chǎn)業(yè)陷入困境。

　　江西省婺源縣地處浙、皖、贛三省交界處，境內(nèi)2947平方公里的縣域面積，森林覆蓋率達83．7％。一直以來，婺源以其五彩繽紛的田園風(fēng)光、淳樸厚重的古村文化、詩情畫意的山水風(fēng)光被無數(shù)旅游者所稱道。在談到此次云南怒江游事件時，孟毅成感慨地說：“這種事情過去在婺源也發(fā)生過，這是鄉(xiāng)村旅游各自為政的弊端。如果政府部門不盡快對所轄的旅游資源進行整合，這種情況只能愈演愈烈�！�

　　婺源旅游產(chǎn)業(yè)在上世紀(jì)90年代中期起步，曾取得過跨越式發(fā)展，但是由于經(jīng)濟成分復(fù)雜，各旅游企業(yè)為了自身的經(jīng)濟利益，無序、惡意的競爭愈演愈烈，只要是個古村落，拉個欄桿就收錢。2006年底，各種原因造成婺源旅游相比周邊旅游景區(qū)的競爭力減弱，游客人次數(shù)增長幅度相應(yīng)降低，鄉(xiāng)村旅游陷入低谷。

　　多方因素促使婺源縣政府部門決定進行旅游資源整合，走旅游集團化之路。在“一張門票、一個集團、一個品牌”的思路下，2007年9月，江西婺源旅游股份有限公司正式成立。經(jīng)過10個月的整合，目前公司所屬的江灣、大鄣山臥龍谷、靈巖洞三個國家4Ａ級景區(qū)，曉起、江嶺、汪口等11個精品風(fēng)景區(qū)基本涵蓋了婺源古建古村、田園風(fēng)光和山水旅游資源。

　　為打開婺源旅游的新局面，公司從2007年成立后就迅速調(diào)整經(jīng)營策略，對景區(qū)原有的同質(zhì)化、各自為政的現(xiàn)象進行差異化形象定位。旅游產(chǎn)品的開發(fā)與推廣也得到了新的提升，圍繞婺源不同時期景觀特色推出了一系列中短線精品旅游主題活動。如清明前后推出“尋根問祖到婺源”、四月前后推出“春在婺源油菜花”、暑期推出“古驛道走出的清涼”、九月至十月推出“婺源的老屋在曬秋”、十一月推出“婺源的楓葉紅了”、年底推出“婺源的農(nóng)家大餐登場了”以及“到中國最美鄉(xiāng)村過大年”等系列主題。

　　經(jīng)過一年的運行，婺源旅游的客源發(fā)生了根本性變化，以前基本是江西省客源占絕大多數(shù)，零星有些外省市區(qū)的背包族游客，現(xiàn)在的游客人次不僅迅速上升，而且范圍已經(jīng)延伸到全國。“資源是國家的，政府應(yīng)因勢利導(dǎo)推動，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)過重新定位、優(yōu)化、洗牌，走整合之路才是鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展前途�！泵弦愠烧f。