剛剛過(guò)去的2021年是“十四五”開(kāi)局之年，“十四五”時(shí)期，我國(guó)將全面進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，面對(duì)新冠疫情等因素影響，旅游業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)都面臨著新的發(fā)展變化。作為旅游行業(yè)的見(jiàn)證者和參與者，新浪旅游根據(jù)2021年全年微博旅游熱門榜排名、目的地微博提及量、熱搜及相關(guān)話題熱度等綜合熱度指數(shù)，推選出2021年100個(gè)微博年度旅行地榜單。

　　后疫情時(shí)代，國(guó)人的旅游出行呈現(xiàn)出同城游周邊化、主題游深度化的趨勢(shì)特征。2021年100個(gè)微博年度旅行地榜單設(shè)置十大熱門主題維度，緊貼時(shí)代與旅游消費(fèi)需求的變化方向。對(duì)比 2020年的該榜單，2021年的榜單延續(xù)了普遍受到關(guān)注的舌尖上的旅行、越夜越美麗等主題維度，并新增了尋訪紅色足跡和無(wú)濾鏡絕美自然兩個(gè)維度。其中尋訪紅色足跡是在2021年建黨100周年的背景下特別增設(shè)的。2021年全國(guó)各地掀起紅色旅游熱潮，90后95后年輕群體成為紅色旅游主力軍。無(wú)濾鏡絕美自然榜單的設(shè)計(jì)，源于2021年全民針對(duì)“去濾鏡景點(diǎn)”的廣泛討論，貼合人們對(duì)社交媒體上分享目的地本真之美的呼喚。

　　從行前獲取旅游靈感，到行中、行后的旅游分享互動(dòng)，微博在旅游出行消費(fèi)鏈路中，呈現(xiàn)出愈發(fā)重要的旅游靈感風(fēng)向標(biāo)及旅游話題討論場(chǎng)的價(jià)值。豐富時(shí)效的熱點(diǎn)內(nèi)容，來(lái)自藍(lán)V、達(dá)人及普通用戶的海量攻略體驗(yàn)分享，共同構(gòu)筑成微博旅游的靈感池，持續(xù)影響著旅游出行消費(fèi)人群的用戶決策。在2021年100個(gè)微博年度旅行地榜單中，即可見(jiàn)到因熱點(diǎn)資訊、種草攻略、議題討論帶火的諸多目的地，它們不僅為旅游出行提供靈感來(lái)源，同時(shí)也是社交媒體深度參與并影響旅游行業(yè)的縮影。

　　一、社交+破圈催生旅業(yè)靈感種草新變革

　　依托于一系列垂直領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)深耕，以及開(kāi)放平臺(tái)聚合各方觀點(diǎn)討論的特質(zhì)，微博具備了興趣圈+輿論場(chǎng)的價(jià)值，包羅萬(wàn)象的旅游場(chǎng)景又為內(nèi)容破圈提供了天然土壤。當(dāng)旅游與綜藝、體育等熱門垂直領(lǐng)域相結(jié)合時(shí)，碰撞出全新的靈感火花，也覆蓋到更為廣泛的破圈人群。

　　2021年，微博興起了一種通過(guò)大熱的影視劇及綜藝節(jié)目種草拍攝取景地的模式，“線上追劇+線下打卡目的地”的沉浸式看劇方式，成為微博追劇的潮流玩法。社交媒體與影視娛樂(lè)的跨界融合，為旅游行業(yè)逆境之下的破冰之旅，提供了更多可能。20余個(gè)旅游目的地被影視劇綜藝節(jié)目帶火，并因此登上100個(gè)微博年度旅行地榜單。

　　例如，借勢(shì)網(wǎng)劇《司藤》的熱度，話題#司藤是云南旅游宣傳片吧#登上熱搜，@云南省文化和旅游廳 等文旅藍(lán)V賬號(hào)參與發(fā)博。取景地云南普達(dá)措國(guó)家森林公園也因此受到廣泛關(guān)注?！赌闶俏业臉s耀》熱劇也使#榮耀夫婦家鄉(xiāng)同款打卡地#宜興登上了熱搜，@宜興發(fā)布 等政府藍(lán)V賬號(hào)、熱劇的官微，以及主演迪麗熱巴和楊洋的虛擬角色官微，都參與了旅游種草話題的發(fā)博。網(wǎng)友們大呼夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的同時(shí)，紛紛表達(dá)#你是我的榮耀看完想去宜興#。該劇的取景地宜興湖?鎮(zhèn)熱度攀升，成為最美鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)分榜單中的一匹“黑馬”。

　　依靠這一模式在2021年火速出圈的旅游目的地并不少見(jiàn)，影視劇《風(fēng)起洛陽(yáng)》帶起了古都洛陽(yáng)的古今穿越式探索玩法，《喬家的兒女》中南京濃濃的煙火氣也給人留下了深刻印象。邊看劇邊在微博聊劇情，已隨著時(shí)代演化為邊看劇邊在微博聊劇情，邊種草拍攝取景地。大量微博用戶曬出跟著影視劇綜藝節(jié)目探訪取景地的旅游內(nèi)容分享，這也成為微博旅游內(nèi)容生態(tài)中獨(dú)具特色的一部分。

　　二、注意力經(jīng)濟(jì)之下的社交場(chǎng)景聚變

　　注意力經(jīng)濟(jì)是社交媒體最不可忽視的內(nèi)在價(jià)值，每個(gè)想要獲得更多關(guān)注與傳播的旅游目的地及企業(yè)，都不可錯(cuò)失由微博熱點(diǎn)大事件所助推的傳播風(fēng)口。在微博輿論場(chǎng)中，每天涌現(xiàn)出大量熱點(diǎn)，這其中蘊(yùn)藏著文旅傳播的巧妙契合點(diǎn)與寶貴機(jī)會(huì)點(diǎn)。那些微博熱搜榜上的旅游圈“霸榜?？汀?，自然獲得了很高的知名度，從而在一定程度上帶動(dòng)了線下探訪的熱潮。

　　2021年最具微博熱搜體質(zhì)的前三名旅游目的地——三星堆博物館、上海迪士尼度假區(qū)和故宮博物院，皆毫無(wú)懸念地登上了100個(gè)微博年度旅行地榜單。2021年四川廣漢三星堆考古發(fā)掘了震驚世界的金面具，發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)和文物相關(guān)內(nèi)容在社交媒體上傳播開(kāi)來(lái)，引發(fā)了三星堆旅游熱。三星堆還推出了青銅面具冰激凌等產(chǎn)品，大批年輕粉絲爭(zhēng)相購(gòu)買。四川廣漢三星堆博物館在2021年拿下了130+微博熱搜，千年前的古蜀奇跡依靠實(shí)力斷崖式稱冠，它是邂逅人文歷史分榜單中推薦的必去目的地之一。而上海迪士尼度假區(qū)在2021年收獲的100+熱搜中，有不少來(lái)自于在微博爆火的新晉頂流形象玲娜貝兒。不到4個(gè)月的時(shí)間，這只粉萌的小狐貍就擁有了40+熱搜，與其互動(dòng)合影已成為上海迪士尼度假區(qū)的熱門體驗(yàn)。和以上兩個(gè)近幾年集中收獲大量熱度的旅游目的地相比，故宮博物院可謂是“熱搜長(zhǎng)青樹(shù)“，每一年它都會(huì)以時(shí)令四季及特殊天氣下的不同風(fēng)景，而一路“美”上熱搜。2021年的故宮敦煌特展等展覽，更使其始終處于文旅圈的聚光燈下。

　　在2021年達(dá)到現(xiàn)象級(jí)傳播的文旅案例，當(dāng)屬北京環(huán)球度假區(qū)的開(kāi)園事件，它也因此入選暢游奇妙樂(lè)園分榜單。微博作為其開(kāi)園全面宣推的重要陣地，各垂直領(lǐng)域共同發(fā)力，分享類型多樣的資訊及攻略內(nèi)容。在開(kāi)園前，北京環(huán)球度假區(qū)就斬獲了60+熱搜，100+明星游玩并發(fā)微博打卡，形成線上的強(qiáng)勢(shì)圍觀討論效應(yīng)。開(kāi)園后，北京環(huán)球度假區(qū)曾20天連續(xù)登頂微博旅游熱門榜景點(diǎn)榜的榜首，可見(jiàn)其經(jīng)社交勢(shì)能加持后所爆發(fā)出的蓬勃活力。

　　此外，2021年入選世界遺產(chǎn)名單的泉州也多次登上熱搜，讓這座歷史文化名城成為微博熱議的話題。社交經(jīng)濟(jì)之下的旅游社交場(chǎng)景聚變，正隨著時(shí)代的發(fā)展、科技的進(jìn)步，更深地融入旅游興趣人群生活的方方面面，并呈現(xiàn)出更加多元的色彩。

　　三、微博文旅藍(lán)V加速社交資產(chǎn)積累

　　在流量時(shí)代的浪潮中，文旅目的地及企業(yè)通過(guò)活動(dòng)策劃及日常運(yùn)營(yíng)，逐步在微博積累社交資產(chǎn)，促進(jìn)粉絲與品牌內(nèi)容共建、深度互動(dòng)，不斷加強(qiáng)粉絲黏性。這種藍(lán)V長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)的方式，使文旅品牌在微博實(shí)現(xiàn)從提高用戶感知、到獲得品牌影響力、再到提高用戶好感度的社交營(yíng)銷鏈路。

　　在2021年100個(gè)微博年度旅行地推薦榜單中，就能看到這樣幾個(gè)目的地的身影，它們除了有著優(yōu)秀的線下旅游資源之外，還格外注重線上社交媒體的運(yùn)營(yíng)。找準(zhǔn)品牌定位，進(jìn)行內(nèi)容策劃、及時(shí)跟進(jìn)熱點(diǎn)、廣泛聯(lián)動(dòng)各方、參與微博平臺(tái)活動(dòng)，一套線上線下緊密配合的運(yùn)營(yíng)玩法，為它們帶來(lái)了持續(xù)的傳播聲量。線上的熱度也不斷地帶動(dòng)著旅游興趣人群前往線下進(jìn)行體驗(yàn)。2021年11月，疫情防控期間，烏鎮(zhèn)景區(qū)夜景燈光正常開(kāi)放，@烏鎮(zhèn)旅游 發(fā)微博道：“烏鎮(zhèn)是一個(gè)會(huì)給你留燈的家”，溫暖了一眾網(wǎng)友，更加強(qiáng)了這個(gè)每日在社交媒體上道早安晚安的古鎮(zhèn)，那具有人情味的枕水江南形象，使其順利入選越夜越美麗分榜單。

　　@廣州長(zhǎng)隆、@云臺(tái)山 等旅游目的地，也依靠活躍的發(fā)博、具備親和力的互動(dòng)、貼合目標(biāo)人群的活動(dòng)策劃，在微博上收獲了越來(lái)越多粉絲的關(guān)注。在新浪旅游發(fā)布的微博月度影響力榜單中，它們也多個(gè)月位列榜單之中。

　　此外，微博在2021年推出了文旅版品牌號(hào)，形成了旅游目的地及企業(yè)更系統(tǒng)、更豐富的微博主頁(yè)展示及沉淀形式，進(jìn)一步助力文旅品牌的社交資產(chǎn)累積，也為旅游品牌的線上靈感種草及線下獲客，提供了更為完善的產(chǎn)品依托。

　　四、100個(gè)微博年度旅行地榜單發(fā)布  打卡下一站美好河山

　　旅游+場(chǎng)景之下的社交聚變正在深深改變著人們的旅行方式，引領(lǐng)著新時(shí)代的旅行浪潮。社交媒體為旅游跨界賦能，為旅游傳播推廣帶來(lái)了更廣闊的想象空間，也為旅游興趣人群帶來(lái)了更多的旅游靈感。

　　2021年100個(gè)微博年度旅行地榜單分十大熱門主題：無(wú)濾鏡絕美自然、戶外遨游探索、邂逅人文歷史、尋訪紅色足跡、舌尖上的旅行、越夜越美麗、暢游奇妙樂(lè)園、親子歡樂(lè)時(shí)光、自駕駛?cè)朊鼐?、最美鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)。十大主題榜單共同回顧2021年的熱門旅行地，探索后疫情時(shí)代的靈感旅行方式，種草下一站旅行。

　　以下為榜單：