12月6日，由微博、新浪四川、新浪旅游、攀枝花市文化廣播電視和旅游局聯(lián)合主辦的“金足跡文化旅游峰會·2019第十屆攀枝花歡樂陽光節(jié)”在四川省攀枝花市舉行。文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)，四川省文化和旅游廳二級巡視員盧鋒，四川省攀枝花市人民政府副市長馬曉鳳，新浪網(wǎng)區(qū)域發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李烽，新浪網(wǎng)區(qū)域發(fā)展事業(yè)部政府旅游合作總經(jīng)理張躍穎，新浪旅游主編楊祎，新浪四川總經(jīng)理梁耀文，以及全國上百家文旅機構(gòu)和目的地，百名旅游、美食、攝影KOL，共400余人出席活動，并見證了歡樂陽光節(jié)開幕。。

　　會上，新浪網(wǎng)區(qū)域發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李烽在致辭中介紹，金足跡是文旅行業(yè)每年一屆的年度盛會，2010年啟程，在全國各地文旅廳局、景區(qū)的大力支持下，先后在北京、上海、江蘇、重慶、江西、廣西等地成功舉辦，今年已經(jīng)是第十屆。十年磨一劍，金足跡如今已經(jīng)是新浪在旅游營銷行業(yè)的一個重磅IP。從門戶時代到社交媒體時代，新浪、微博在旅游領(lǐng)域不斷深耕，整合全平臺和旅游全行業(yè)資源，助力國內(nèi)外旅游機構(gòu)口碑傳播和品牌營銷，孵化旅游內(nèi)容IP。

新浪網(wǎng)區(qū)域發(fā)展事業(yè)部總經(jīng)理李烽    攝影：王東

　　今年是文旅融合戰(zhàn)略實施的關(guān)鍵一年，與會嘉賓就2019年文旅行業(yè)趨勢以及社交媒體發(fā)展進(jìn)行了充分探討，對旅游目的地發(fā)展的現(xiàn)狀與未來進(jìn)行了深入淺出的分享。嘉賓對“文旅融合”大趨勢達(dá)成了共識，并提出旅游目的地的發(fā)展離不開“社交平臺賦能”、“新媒體營銷”、“旅游周邊產(chǎn)業(yè)深度開發(fā)”等策略，引發(fā)現(xiàn)場與會者廣泛討論。

文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)

　　文化和旅游部信息中心副主任信宏業(yè)在題為《文旅融合助力城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展》主題演講時強調(diào)：文旅融合是產(chǎn)業(yè)所需，是社會所需，也是發(fā)展所需。文旅融合一方面要探索強化文化的活化途徑，同時要強化旅游的文化內(nèi)涵。旅游是文化的一種傳播方式，二者有機結(jié)合才能相得益彰。他同時談到，社交媒體更像文旅產(chǎn)業(yè)的一根探針，使得我們能夠根植于社會發(fā)展最基本的內(nèi)涵中，使我們能夠了解社會所需，所想，所感。如果社交媒體和以文旅產(chǎn)業(yè)為代表的社會產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起的話，就能夠?qū)崿F(xiàn)讓盡可能多的人的訴求得到滿足，真正做到百姓心之所想，意之所愿。

新浪旅游主編 楊祎

　　新浪旅游主編楊祎在宣講時談到：“微博已經(jīng)成為旅行前尋找靈感和策劃行程的重要渠道，據(jù)微博旅游興趣人群調(diào)研報告數(shù)據(jù)：48.4%的用戶會將微博作為旅行靈感獲取的最重要渠道，而在制定旅行計劃時，近六成的用戶會參考微博上的旅行內(nèi)容。數(shù)據(jù)同時顯示，微博旅游興趣人群多集中于東部沿海和中部省份，二三線下沉市場旅游需求旺盛。微博獨有的社交力，內(nèi)容力和場效應(yīng)，正在成為文旅品牌和內(nèi)容傳播的重要陣地。2020年，微博旅游將持續(xù)協(xié)同各領(lǐng)域頭部大V，繼續(xù)挖掘下沉市場潛能，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入更多新鮮血液?！?/p>

　　此外，參會嘉賓還以“社交媒體讓非遺‘活’起來”、“目的地娛樂營銷的3.0時代”等為主題展開了精彩分享，并列舉了多個國內(nèi)外成功案例，強調(diào)社交對于文旅城市、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要作用。

微博政務(wù)運營主編戚航

　　微博政務(wù)運營主編戚航認(rèn)為在文化內(nèi)容供給側(cè)，微博正逐步成為帶動產(chǎn)業(yè)融合、升級、創(chuàng)新的綜合平臺。并通過賦能文旅機構(gòu)，鏈接文化內(nèi)容供給與消費側(cè)平衡，實現(xiàn)精準(zhǔn)內(nèi)容營銷，推動UGC+PGC兩大內(nèi)容模式真正讓非遺生態(tài)得到完善，使非遺“活起來”。

時代文旅營銷顧問有限公司董事長熊曉杰

　　時代文旅營銷顧問有限公司董事長熊曉杰談到公司發(fā)動基于自媒體的營銷戰(zhàn)略升級運動，提出基于自媒體的傳播、銷售和數(shù)據(jù)庫營銷三位一體戰(zhàn)略，取得了令人矚目的成績。他還復(fù)盤了與新浪旅游在2016、2017年連續(xù)兩年推廣中國國際馬戲節(jié)的經(jīng)驗，提到創(chuàng)新性地打造了一個全新話題#帶著微博去馬戲節(jié)#，并創(chuàng)造了累計閱讀量1.6億次、討論量2.2萬次的驕人成績，成功開辟了中國馬戲節(jié)的社交陣地。

四川省攀枝花市文化廣播電視和旅游局局長李?；?/span>

　　四川省攀枝花市文化廣播電視和旅游局局長李?；菰谖穆卯a(chǎn)品推介時表示，攀枝花是一座地位獨特的西南重要工業(yè)城市，但攀枝花不僅僅是鋼鐵基地，它的旅游資源也非常豐富。目前攀枝花正按照“環(huán)境養(yǎng)身、文化養(yǎng)心、事業(yè)養(yǎng)智”的理念，大力發(fā)展全域化布局、全齡段服務(wù)、全時段開發(fā)，著力構(gòu)建“一核一帶三谷”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)布局，形成了工業(yè)、農(nóng)業(yè)、醫(yī)療、運動、旅游、康養(yǎng)的融合發(fā)展特色，成為了首批國家醫(yī)養(yǎng)結(jié)合的試點城市、中國陽光康養(yǎng)示范城市、全國呼吸環(huán)境十佳城市，攀枝花正成為八方賓客避寒避暑避霾的理想勝地。

新浪旅游與花筑旅行戰(zhàn)略簽約

　　本次金足跡文化旅游峰會上，新浪旅游還與花筑旅行達(dá)成戰(zhàn)略合作，攜手打造#一花一筑一世界# 線上IP。通過系列活動運營培養(yǎng)一批“花筑體驗官”，助力花筑旅行在微博平臺推廣的全面升級，通過豐富的產(chǎn)品、精準(zhǔn)的分發(fā)機制、定制話題，將花筑旅行的民宿資源有效送達(dá)用戶，進(jìn)一步提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

　　本次峰會還對2019微博“最具影響力國內(nèi)旅游目的地”、“最具影響力出境旅游目的地”“微博2019文旅創(chuàng)新營銷案例”等15個項目進(jìn)行了權(quán)威的解讀和頒布。