三國(guó)時(shí)代是我國(guó)歷史上最動(dòng)人心魄的時(shí)代，國(guó)內(nèi)與三國(guó)有關(guān)的名勝古跡有500多處，分布在河南、湖北、四川、江蘇、安徽、河北、陜西等地。面對(duì)新一輪的三國(guó)游熱潮，該如何借此東風(fēng)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，將是每一個(gè)三國(guó)省份和三國(guó)城市要慎重考慮的。
過(guò)去國(guó)內(nèi)無(wú)論在推廣三國(guó)旅游產(chǎn)品還是經(jīng)營(yíng)各種三國(guó)主題公園，都存在著許多弊病。無(wú)錫三國(guó)城是為拍攝《三國(guó)演義》而建設(shè)的，但在當(dāng)?shù)芈眯猩绲木�路安排上，三國(guó)城往往只是半日游，游客們到這里也僅僅是一個(gè)上車睡覺(jué)、下車照相的“雞肋”。無(wú)錫三國(guó)城整個(gè)景區(qū)是以吳王宮為核心來(lái)展開(kāi)的，吳王宮的前面是吳營(yíng)碼頭，左面是曹營(yíng)和曹營(yíng)碼頭，右面是甘露寺，火燒赤壁位于吳營(yíng)碼頭之右側(cè)。這種布局無(wú)論是從三國(guó)時(shí)代歷史史實(shí)來(lái)講，還是電視連續(xù)劇給人們展現(xiàn)的都不是這樣的。這讓很多游客都會(huì)產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，會(huì)提出許多疑問(wèn)。
“作為一個(gè)旅游景區(qū)，拿出什么樣的旅游產(chǎn)品賣給游客？什么又是景區(qū)的核心和主打產(chǎn)品這是非常重要的。三國(guó)城應(yīng)在影視功能及其效應(yīng)、三國(guó)歷史文化上多下些功夫。經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，景區(qū)需要提升和改造，進(jìn)行重新的定位、包裝和宣傳�！敝新每偵鐕�(guó)內(nèi)部產(chǎn)品經(jīng)理蔣華認(rèn)為說(shuō)，國(guó)內(nèi)許多三國(guó)旅游城的建筑往往只是一個(gè)“仿古作品”，給人一種貌似神異之感。這種情況在全國(guó)名著主題公園中絕非孤例。
南陽(yáng)市旅游局副局長(zhǎng)劉建中認(rèn)為，三國(guó)旅游需要的不是多一處景點(diǎn)，多一條路線。相反，三國(guó)旅游應(yīng)該重新整理思路，整合資源�！皢为�(dú)一處與三國(guó)相關(guān)的景點(diǎn)是否會(huì)吸引游客的到來(lái)？我們對(duì)此持懷疑的態(tài)度，尤其當(dāng)新發(fā)現(xiàn)的景點(diǎn)并不處在大城市或交通便利的區(qū)域。相反，一條三國(guó)旅游組合路線則肯定要吸引更多的游客。我們認(rèn)為，將零零散散的景點(diǎn)組合成固定的旅游線路，應(yīng)當(dāng)是三國(guó)旅游整體設(shè)計(jì)的第一步�！�
“三國(guó)旅游是否僅僅是一條觀光之旅？我們是否一路上只是在聽(tīng)講和拍照？如果游客不能更好地參與到旅游項(xiàng)目當(dāng)中，三國(guó)旅游的吸引力肯定會(huì)大打折扣。盡管我們并不贊成將很多景點(diǎn)開(kāi)發(fā)成娛樂(lè)性很強(qiáng)的游戲項(xiàng)目，但適量增進(jìn)游客的參與性，肯定會(huì)取得不錯(cuò)的效果。開(kāi)發(fā)商值得思考角色扮演的可行性。怎么讓游客覺(jué)得自己就是曹操，在面對(duì)一片亂世江山時(shí)，如何能一步步氣吞萬(wàn)里如虎？這是旅游項(xiàng)目廣義上的‘娛樂(lè)性’。這或許將成為解決三國(guó)旅游瓶頸的關(guān)鍵。對(duì)于‘三國(guó)’乃至‘曹操’這樣的文化符號(hào)，不要簡(jiǎn)單反對(duì)將其娛樂(lè)化、景點(diǎn)化、商業(yè)化。我們一定要找對(duì)路徑，將其作為無(wú)形的文化遺產(chǎn)的價(jià)值更好地演繹、傳承下去�！�
