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　　山西省平遙縣19日上午召開價(jià)格調(diào)整聽證會(huì)，擬將平遙古城門票中準(zhǔn)價(jià)由現(xiàn)行100元／人次調(diào)整至125元／人次。雖然最終結(jié)果并未當(dāng)場(chǎng)公布，但記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，除一名消費(fèi)者代表持反對(duì)態(tài)度外，其余人員全部支持，漲價(jià)的決議恐怕會(huì)“高票通過”。

　　而就在此前的兩岸經(jīng)貿(mào)文化論壇上，中國(guó)國(guó)民黨副主席蔣孝嚴(yán)提出大陸景點(diǎn)觀光費(fèi)太高。發(fā)展改革委作出回應(yīng)，承認(rèn)部分景點(diǎn)確實(shí)存在門票價(jià)高等問題，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)各地門票價(jià)格管理的指導(dǎo)和監(jiān)督，采取有效措施防止門票價(jià)格過高、過快上漲。

　　“頂風(fēng)作案”的平遙迅速成為眾矢之的，旅游景點(diǎn)為何走不出“門票經(jīng)濟(jì)”的小圈圈？

　　景區(qū)門票“漲”聲響起來

　　旅游景點(diǎn)門票高，并且還在不斷攀升，并不止平遙一家。僅今年，國(guó)內(nèi)多個(gè)景區(qū)陸續(xù)提高了門票價(jià)格。如云南石林門票從140元調(diào)整為175元；湖北黃鶴樓門票由50元漲至80元；青島嶗山景區(qū)漲價(jià)30%左右；云南民族村門票價(jià)格由70元上調(diào)至100元；山東三孔景區(qū)聯(lián)票由150元漲至185元……

　　江蘇的旅游愛好者許佳每年長(zhǎng)途出游約十次，對(duì)高漲的景點(diǎn)門票深有感觸：“漲價(jià)有三個(gè)特點(diǎn)：一是互相攀比著漲價(jià)，漲價(jià)時(shí)都說我們的門票價(jià)格低于某某景點(diǎn)，不去想著提升景區(qū)的品質(zhì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，反倒覺得一漲價(jià)自己的價(jià)值就上去了。二是聽證代表觀點(diǎn)跟公眾觀點(diǎn)迥異。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查一邊倒反對(duì)漲價(jià)，而聽證會(huì)上代表一邊倒擁護(hù)漲價(jià)。三是漲價(jià)理由難以服人�！�

　　此次平遙漲價(jià)聽證會(huì)上，持反對(duì)意見的消費(fèi)者代表高萱質(zhì)疑調(diào)價(jià)方案中存在前后矛盾的問題，調(diào)價(jià)方案一方面提出“通過提高古城門票價(jià)格這一杠桿作用，適當(dāng)調(diào)節(jié)來平遙游客的增長(zhǎng)幅度，緩解古城壓力”，一方面又表示，“漲價(jià)幅度為游客所能承受的范圍，不會(huì)影響游客數(shù)量”。

　　“發(fā)展改革委2007年下發(fā)通知，旅游景區(qū)門票價(jià)格的調(diào)整頻次不低于3年。平遙景區(qū)六年來一直沒有進(jìn)行過任何價(jià)格調(diào)整，是符合國(guó)家規(guī)定的�！甭犠C會(huì)上，專家代表晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師葛秋蘭對(duì)漲價(jià)持支持態(tài)度。但她同時(shí)表示，“旅游應(yīng)當(dāng)從‘門票經(jīng)濟(jì)’向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，單一依賴‘門票經(jīng)濟(jì)’，景區(qū)的發(fā)展之路只能越走越窄。只有擺脫門票依賴的旅游模式，走旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，旅游經(jīng)濟(jì)才會(huì)如魚得水�！�

　　景區(qū)為何迷戀“門票經(jīng)濟(jì)”

　　“臺(tái)灣景區(qū)門票之所以低，是將旅游經(jīng)濟(jì)當(dāng)作一筆大賬來算，降低了門票，但是刺激了區(qū)域旅游消費(fèi)。在這方面，我們也有成功的經(jīng)驗(yàn)。杭州取消西湖門票，表面上看門票收入沒有了，卻帶來了游客增多和逗留時(shí)間的延長(zhǎng)，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、文化等服務(wù)行業(yè)綜合收入翻倍增加�！鄙轿鞔髮W(xué)旅游學(xué)院副院長(zhǎng)張世滿說。

　　既然如此，為何國(guó)內(nèi)的旅游景區(qū)還是迷戀高票價(jià)？平遙的一名政府官員一語道破，“延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，見效慢，發(fā)展難，漲門票增加收入是立竿見影的。”

　　記者從旅行社了解到，因?yàn)槠竭b古城離太原僅一個(gè)多小時(shí)車程，游客通常都是當(dāng)天往返，或者參觀完后前往王家大院、綿山等其他景區(qū)住宿，很少在平遙留宿。舞劇《一把酸棗》落戶平遙古城的云錦成演藝中心，意在通過豐富古城晚上的文化娛樂生活留住游客，“留客”的結(jié)果也并不理想。

　　山西商務(wù)國(guó)旅的一名負(fù)責(zé)人表示，我國(guó)旅游業(yè)仍處于單一觀光型旅游向休閑、度假綜合性的轉(zhuǎn)型期，可供游客參與、體驗(yàn)、休閑、娛樂的項(xiàng)目不多，旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈不長(zhǎng)，旅游結(jié)構(gòu)不合理，輻射帶動(dòng)作用未能得到充分體現(xiàn)，對(duì)門票的依賴自然比較嚴(yán)重。

　　游客何時(shí)不當(dāng)“冤大頭”？

　　南京大學(xué)旅游研究所所長(zhǎng)張捷認(rèn)為，“門票經(jīng)濟(jì)”并不一定是洪水猛獸，不管是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)際，門票經(jīng)濟(jì)都為推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展做出過很大的貢獻(xiàn)。如果漲價(jià)增收的資金切實(shí)用在文物古跡的維護(hù)和景點(diǎn)品質(zhì)的提升上，讓游客感到“漲有所值”，那么漲價(jià)就不是一件難以接受的事情。

　　張捷認(rèn)為，國(guó)外不少旅游景點(diǎn)都有企業(yè)的投資、社會(huì)募捐等資金來源，國(guó)內(nèi)的旅游景點(diǎn)資金來源單一。不少景點(diǎn)又屬于文物古跡，維護(hù)成本高，并且為了維護(hù)景點(diǎn)，當(dāng)?shù)氐墓�業(yè)也為此作了巨大的讓步，讓一些地方財(cái)政背負(fù)著世界文化遺產(chǎn)的文物保護(hù)責(zé)任，提價(jià)實(shí)乃無奈之舉。他建議，各級(jí)政府加大對(duì)于文物保護(hù)的投入力度，不應(yīng)將景區(qū)的所有維護(hù)責(zé)任壓給當(dāng)?shù)兀�并進(jìn)而轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。

　　一些旅游愛好者建議，景區(qū)漲價(jià)聽證會(huì)不應(yīng)該再只是走過場(chǎng)，景區(qū)漲價(jià)要漲得“理直氣壯”，必須公開相應(yīng)成本，而不應(yīng)該關(guān)起門來搞聽證會(huì)，消費(fèi)者代表全是本地人，真正的消費(fèi)者反而缺席。聽證會(huì)應(yīng)當(dāng)做到公開公平公正，以市場(chǎng)為主導(dǎo)，開展景區(qū)漲價(jià)的調(diào)查評(píng)估工作，公開成本核算，通報(bào)上漲景點(diǎn)門票的用途，然后上報(bào)政府部門作為決策參考。

　　一些消費(fèi)者還認(rèn)為，應(yīng)改革旅游門票價(jià)格定價(jià)機(jī)制，實(shí)行合理分類與合理定價(jià)，這樣才會(huì)既有益于旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，又能保護(hù)游客的消費(fèi)權(quán)益，滿足老百姓日益高漲的旅游消費(fèi)需求。