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　　2010年5月27日，在經(jīng)過(guò)四天緊鑼密鼓的交流、討論之后，第十屆世界旅游旅行大會(huì)在北京圓滿落下帷幕。圍繞“旅游，世界第一大產(chǎn)業(yè)，邁向新領(lǐng)域”這一主題，與會(huì)者再次肯定了旅游作為第一大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位，決定將共同推動(dòng)世界旅游業(yè)的復(fù)蘇和發(fā)展，發(fā)揮旅游在世界經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化交流中的建設(shè)性作用，并將通過(guò)新技術(shù)的采用，加速旅游業(yè)的創(chuàng)新和變革，將世界旅游產(chǎn)業(yè)推進(jìn)到一個(gè)新領(lǐng)域。

　　在為期四天的交流中，與會(huì)的中方旅游界代表普遍表示，透過(guò)大會(huì)的召開(kāi)，中國(guó)旅游業(yè)不僅看到了中國(guó)旅游業(yè)與世界旅游界存在的差距，更從中學(xué)習(xí)到了世界旅游業(yè)先進(jìn)的創(chuàng)新、變革理念，同時(shí)也看到了中國(guó)旅游走向世界的新契機(jī)。

　　對(duì)于由北京承辦的第世界旅游旅行大會(huì)，國(guó)際旅游界同樣給予了高度的評(píng)價(jià)。與會(huì)的國(guó)外旅游界人士表示，北京不僅近乎完美的推動(dòng)了本次大會(huì)的順利舉辦，同時(shí)也將中國(guó)機(jī)會(huì)和北京機(jī)會(huì)帶給了世界旅游產(chǎn)業(yè)，中國(guó)將成為世界旅游業(yè)復(fù)蘇、創(chuàng)新、發(fā)展和變革中的重要力量。

　　第一大產(chǎn)業(yè)的全球旅游業(yè)

　　“這次大會(huì)完美的體現(xiàn)了大會(huì)的主題，很有高度，也很有見(jiàn)地，讓更多的人了解到旅游的重要作用，也讓人對(duì)未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展充滿憧憬�！敝揠H酒店CEO Andrew Cosslett在接受記者采訪時(shí)表示。

　　世界旅游組織(WTO)提供的資料表明，自上世紀(jì)90年代開(kāi)始，國(guó)際旅游收入在世界出口收入中所占比重達(dá)到8.25%，超過(guò)石油出口收入的6.5%、汽車(chē)出口收入的5.6%和機(jī)電出口收入的4.6%。自此，旅游產(chǎn)業(yè)正式確立了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位并保持至今。

　　WTTC主席，RRE風(fēng)險(xiǎn)投資合伙人詹姆斯·羅賓森表示，今天的旅游業(yè)在世界經(jīng)濟(jì)中的比重超過(guò)了9%，產(chǎn)值達(dá)到7萬(wàn)億美元，每年可提供2億多就業(yè)崗位。但他同時(shí)也表示，旅游業(yè)作為第一產(chǎn)業(yè)的地位要進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　據(jù)了解，近年來(lái)，一些國(guó)家和世界著名都市對(duì)發(fā)展旅游業(yè)的重視程度引人注目。例如，日本2003年就提出要“旅游立國(guó)”；韓國(guó)政府要求實(shí)現(xiàn)全民旅游職業(yè)化、全國(guó)國(guó)土旅游資源化、所有旅游設(shè)施國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化。

　　中國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在會(huì)上做的主題演講中指出：“中國(guó)旅游業(yè)正在進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略體系，并將迎來(lái)一個(gè)黃金發(fā)展期。2009年中國(guó)旅游參與人次達(dá)到19億，其中出國(guó)客源4766萬(wàn)人次�！�

　　這被認(rèn)為是國(guó)家旅游局首次在官方場(chǎng)合確認(rèn)旅游業(yè)進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略體系，為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展奠定了基調(diào)。

　　對(duì)于中國(guó)對(duì)旅游業(yè)的重視，世界旅游組織秘書(shū)長(zhǎng)塔勒布•瑞法在致辭時(shí)表示，中國(guó)是世界上一流的旅游目的地國(guó)，引領(lǐng)世界旅游業(yè)的發(fā)展，中國(guó)將發(fā)展旅游業(yè)作為國(guó)家戰(zhàn)略的一部分，這一個(gè)目前有遠(yuǎn)見(jiàn)的舉措，給其他國(guó)家的人民樹(shù)立典范。

　　北京作為本次大會(huì)的主辦方之一，同樣將旅游至于非常重要的位置。北京市副市長(zhǎng)丁向陽(yáng)表示：“世界旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)谿DP的貢獻(xiàn)率普遍達(dá)到10%以上，這也是北京要達(dá)到的目標(biāo)。可以說(shuō)旅游正引領(lǐng)者世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展�！�

　　對(duì)于未來(lái)旅游業(yè)的地位，世界旅游業(yè)者在普遍表示有信心的同時(shí)，也強(qiáng)調(diào)指出旅游業(yè)地位的樹(shù)立將有賴于世界旅游界的共同努力。塔勒布•瑞法向大會(huì)表示：“我們要有一個(gè)全球政策來(lái)解決旅游業(yè)所面臨的問(wèn)題，同時(shí)也必須用同一個(gè)行業(yè)、同一個(gè)聲音說(shuō)話，并且把旅游業(yè)納入到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的主流當(dāng)中。因?yàn)槁糜螛I(yè)對(duì)于就業(yè)來(lái)說(shuō)太重要了。”

　　據(jù)世界旅游協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，從2010年到2020年，全球旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期年增長(zhǎng)率可達(dá)到4.4%，國(guó)際旅游業(yè)人數(shù)和國(guó)際旅游收入將分別以年均4.3%、6.7%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)高于同期世界財(cái)富年均3%的增長(zhǎng)率；到2020年，旅游產(chǎn)業(yè)收入將增至16萬(wàn)億美元，相當(dāng)于全球GDP的10%；提供3億個(gè)工作崗位，占全球就業(yè)總量的9.2%，從而進(jìn)一步鞏固其作為世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位。

　　復(fù)蘇中的全球旅游業(yè)

　　“與其它產(chǎn)業(yè)一樣，世界旅游業(yè)也在這次金融危機(jī)中受到?jīng)_擊，但現(xiàn)在它正率先在全球?qū)崿F(xiàn)復(fù)蘇，并成為拉動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇的拉動(dòng)力量”。WTTC總裁讓·克勞德·鮑姆加藤表示。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，自金融危機(jī)以來(lái)，全球GDP實(shí)際上下跌了2.1%，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)是主要的旅游需求來(lái)源，而這些市場(chǎng)受到的影響也是最嚴(yán)重的。老百姓的休閑旅游計(jì)劃被縮減，很多人放棄了昂貴的長(zhǎng)途旅游，取而代之的是費(fèi)用更低的國(guó)內(nèi)短途旅游，而企業(yè)也減少了他們的差旅預(yù)算。

　　大會(huì)在對(duì)全球旅游業(yè)進(jìn)行評(píng)估時(shí)表示，旅游業(yè)將在2010年和2011年為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇提供動(dòng)力，因?yàn)樵谂c會(huì)者看來(lái)旅游是最具韌性的行業(yè)。

　　鮑姆加藤表示，雖然很多發(fā)展成熟的市場(chǎng)在旅游需求方面已經(jīng)達(dá)到了上限，一旦消費(fèi)者完全重拾信心，人們對(duì)休閑產(chǎn)業(yè)不斷增加的偏愛(ài)和關(guān)注，旅游業(yè)將為客戶帶來(lái)新的旅游目的地。“不管是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外旅行，短期休假的普及度將繼續(xù)提高，旅游業(yè)的創(chuàng)新將帶來(lái)新的產(chǎn)品和市場(chǎng)，”他表示說(shuō)。

　　在被問(wèn)及世界旅游市場(chǎng)復(fù)蘇進(jìn)程時(shí)，鮑姆加藤表示：“這將是一個(gè)底部很長(zhǎng)的U型復(fù)蘇，我們相信經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一旦好轉(zhuǎn)，在諸如美國(guó)、歐洲等成熟市場(chǎng)，人們會(huì)再次開(kāi)始旅游。更樂(lè)觀講，從經(jīng)濟(jì)人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的角度，像巴西這樣的國(guó)家，就有一億家庭的旅游市場(chǎng)，印度則有2.52億家庭旅游市場(chǎng)，歐洲的境內(nèi)游市場(chǎng)也很大。

　　中國(guó)在這次大會(huì)上被看做是全球旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的新引擎，也是這次大會(huì)選址中國(guó)重要原因�！拔覀兛吹�，去年，有四千多萬(wàn)中國(guó)人到海外旅游，到中國(guó)旅游的外國(guó)人，有四千七百萬(wàn)之多，但是與此同時(shí)，中國(guó)還有一千六百萬(wàn)的境內(nèi)游客，如果我們把這些數(shù)字放在一起，你就能看到中國(guó)的旅游業(yè)是十分有活力的，這也是為什么我們世界旅游理事會(huì)，一致認(rèn)為中國(guó)的旅游業(yè)會(huì)發(fā)展很快�！滨U姆加藤表示。

　　“中國(guó)旅游發(fā)展的速度特別快，在世界上已經(jīng)達(dá)到了前五名，中國(guó)旅游業(yè)對(duì)世界的影響非常大”一位來(lái)自非洲的理事會(huì)會(huì)員說(shuō)。

　　此次中國(guó)官方正式表態(tài)，要把旅游產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略型支柱產(chǎn)業(yè)更為世界旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇帶來(lái)了信心。中國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉在大會(huì)上表示，中國(guó)將繼續(xù)發(fā)揮在推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的重要作用，雖然中國(guó)旅游面臨著60億元的逆差壓力，但是中國(guó)將繼續(xù)推動(dòng)世界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。他同時(shí)表示，中國(guó)將鼓勵(lì)國(guó)際資本進(jìn)入中國(guó)旅游市場(chǎng)，同時(shí)也將鼓勵(lì)中國(guó)旅游企業(yè)走出去，參與世界旅游市場(chǎng)的合作與競(jìng)爭(zhēng)。

　　變革中的全球旅游業(yè)

　　復(fù)蘇蘊(yùn)含著變革，變革推動(dòng)旅游業(yè)的復(fù)蘇，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型，世界旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正在發(fā)生著深刻的變化。

　　與會(huì)者認(rèn)為，旅游業(yè)在金融危機(jī)中受到?jīng)_擊，既有世界經(jīng)濟(jì)整體形式不景氣的影響，同時(shí)也有旅游業(yè)自身深層結(jié)構(gòu)的問(wèn)題。從積極的意義看，發(fā)展的放緩為解決旅游業(yè)內(nèi)存在的深層次問(wèn)題提供了機(jī)會(huì)。

　　聯(lián)合阿聯(lián)酋航空公司CRO詹姆斯·霍根表示，目前，全球經(jīng)濟(jì)的變化帶來(lái)了全球人口的變遷和新消費(fèi)群體的出現(xiàn)，到2030年將新增20億中產(chǎn)階級(jí)群體進(jìn)入旅游市場(chǎng)，這對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，是個(gè)機(jī)遇，同時(shí)也意味這挑戰(zhàn)。“全球旅游業(yè)應(yīng)考慮如何滿足新興群體的需求�！�

　　新技術(shù)被認(rèn)為是推動(dòng)旅游業(yè)變革的先導(dǎo)力量。隨著世界旅游業(yè)的發(fā)展，旅游業(yè)新興商業(yè)運(yùn)作和傳統(tǒng)運(yùn)作模式正出現(xiàn)兩級(jí)分化的趨勢(shì)，利用掌握的信息和工具來(lái)獲得未來(lái)的成功、完成品牌的傳播、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，被越來(lái)越多的企業(yè)放到了企業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要位置。

　　中國(guó)首都機(jī)場(chǎng)股份有限公司董事長(zhǎng)張兆輝在會(huì)上詳細(xì)展現(xiàn)了首都機(jī)場(chǎng)如何利用新技術(shù)來(lái)提升機(jī)場(chǎng)的工作效率、服務(wù)水平并有效的降低成本的。而中國(guó)的另一家新興旅游企業(yè)七天連鎖酒店集團(tuán)的CEO鄭燕南則表示，通過(guò)包括網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)和顧客意見(jiàn)反饋系統(tǒng)的應(yīng)用，七天連鎖酒店大大提高了與顧客的溝通效率，他同時(shí)認(rèn)為，新技術(shù)還意味著新的發(fā)展機(jī)遇，“誰(shuí)率先在新技術(shù)應(yīng)用上取得突破，誰(shuí)就將在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)�！�

　　有專家專家稱，除業(yè)內(nèi)對(duì)未來(lái)旅游發(fā)展的樂(lè)觀評(píng)估以外，本次大會(huì)另一個(gè)最鮮明的特點(diǎn)是中國(guó)史無(wú)前例的登上了世界旅游產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)。

　　“世界旅游界從未如此的重視中國(guó)旅游業(yè)”一位與會(huì)的中國(guó)旅游界代表表示。

　　WTTC大會(huì)協(xié)調(diào)員托尼湯普森表示，近年來(lái)，中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為世界第二大旅游業(yè)國(guó)，WTTC選擇將本次大會(huì)的舉辦地設(shè)在北京，是堅(jiān)信中國(guó)旅游業(yè)和北京旅游業(yè)將有力地促進(jìn)世界旅游業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展。而首旅集團(tuán)總裁劉毅則認(rèn)為，借助大會(huì)的召開(kāi)，中國(guó)旅游企業(yè)正加速融入國(guó)際社會(huì)。

　　該專家分析指出，目前世界經(jīng)濟(jì)面臨著新的格局變化，隨著金磚四國(guó)的崛起，世界旅游業(yè)的重心，正由傳統(tǒng)的歐洲、北美市場(chǎng)，向著亞洲市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。這將是亞洲和中國(guó)旅游崛起的機(jī)會(huì)。

　　有預(yù)測(cè)說(shuō)，到2020年，中國(guó)旅游業(yè)總收入將超過(guò)3.3萬(wàn)億元，占全國(guó)GDP的8%，實(shí)現(xiàn)由旅游大國(guó)到旅游強(qiáng)國(guó)的歷史性跨越。另?yè)?jù)世界旅游組織預(yù)測(cè)，到2010年底，中國(guó)將取代西班牙成為全球第二大受歡迎的旅游目的地國(guó)；到2020年，中國(guó)甚至可能超過(guò)目前排名第一的法國(guó)成為世界上最受歡迎的旅游目的地國(guó)。

　　一切似乎都在顯示，中國(guó)旅游正以嶄新的姿態(tài)參與到世界旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇、發(fā)展、創(chuàng)新和格局重構(gòu)的大潮之中，雖然要真正達(dá)到發(fā)展目標(biāo)，中國(guó)還需付出巨大的努力。

　　國(guó)際旅游界眼中的北京旅游業(yè)

　　作為中國(guó)旅游業(yè)的佼佼者，中國(guó)的首都北京被選為了第世界世界旅游旅行大會(huì)的主辦城市。 “中國(guó)可望成為世界發(fā)展最快的經(jīng)濟(jì)體，也是旅游業(yè)水平領(lǐng)先的國(guó)家，北京作為中國(guó)的首都，是舉行旅游旅行大會(huì)十分理想的地方�！滨U姆加藤表示。

　　在大會(huì)期間，中共北京市委副書(shū)記、北京市市長(zhǎng)郭金龍，北京市副市長(zhǎng)丁向陽(yáng)、北京市旅游局局長(zhǎng)張慧光等在大會(huì)不同場(chǎng)合紛紛表達(dá)了對(duì)大會(huì)的重視以及對(duì)世界旅游業(yè)進(jìn)入北京發(fā)展的歡迎態(tài)度。而期間北京在大會(huì)接待上的出色表現(xiàn)更是得到了與會(huì)代表的高度評(píng)價(jià)和普遍贊許。

　　“北京是目前世界上最有吸引力的旅游目的地，他可以為世界旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供很好的機(jī)會(huì)，這個(gè)城市的基礎(chǔ)設(shè)施，旅游接待能力，和市民的友好已經(jīng)在奧運(yùn)中得到了印證，此次大會(huì)的成功舉辦更讓世界看到了北京旅游業(yè)的雄心、實(shí)力、真誠(chéng)和熱情”。鮑姆加藤如此評(píng)價(jià)。

　　在本次大會(huì)上，北京旅游產(chǎn)業(yè)的投資吸引力也得到了印證。卡爾森酒店集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官休伯特·喬利表示，非�？春迷诒本┑耐顿Y機(jī)會(huì)，未來(lái)卡爾森酒店集團(tuán)會(huì)更多的關(guān)注在北京的投資。他同時(shí)表示，更重要的是，在本次大會(huì)上，他看到了北京吸引外資，共同開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)的真誠(chéng)和科學(xué)態(tài)度，這讓他充滿信心。

　　對(duì)于北京建設(shè)“國(guó)際一流旅游城市”和“世界城市”的城市目標(biāo)，國(guó)際旅游界表達(dá)了樂(lè)觀的看法，認(rèn)為北京具備成為世界城市的基礎(chǔ)條件，而新的旅游政策和城市規(guī)劃的出臺(tái)無(wú)疑將加速這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。鮑姆加藤向記者表示，利用旅游經(jīng)濟(jì)加速城市整體發(fā)展在世界上已有的成功經(jīng)驗(yàn)，北京旅游產(chǎn)業(yè)的高度布局和周密規(guī)劃讓世界對(duì)北京成為“世界城市”有了更多的期待。

　　相對(duì)理性的分析和判定，北京的熱情也讓與會(huì)者印象深刻。在談到對(duì)此次對(duì)北京的印象時(shí)，美國(guó)運(yùn)通集團(tuán)總裁查爾斯·勞利斯向記者表示，張慧光局長(zhǎng)在致辭中“北京永遠(yuǎn)歡迎你！”的真誠(chéng)邀請(qǐng)，讓他在這座古老而現(xiàn)代的城市有了賓至如歸的感覺(jué)。

　　在第十一屆世界旅游旅行大會(huì)的閉幕式上，本次大會(huì)的承辦方之一的北京市旅游局副局長(zhǎng)顧曉園將世界旅游旅行大會(huì)的主辦權(quán)交接給下屆的主辦方拉斯維加斯，世界旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)向著調(diào)整重構(gòu)的方向行進(jìn)中。而在此過(guò)程中，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)也將在新的起點(diǎn)之上，向著新領(lǐng)域邁進(jìn)，從而迎來(lái)新的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇期。