“中國上海發(fā)現(xiàn)更多，體驗(yàn)更多”--上海世博旅游邀請全球游客前來發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)
上海世博旅游宣傳口號和形象標(biāo)識于2008年11月17日公布。世博旅游宣傳口號和形象標(biāo)識是我國首次在國家層面上發(fā)布以“城市”為主題的旅游宣傳口號和形象標(biāo)識，它必將在更廣范圍內(nèi)、更高層次上放大中國2010年上海世博會的效應(yīng)，從一定的意義上說，也是在演繹和詮釋中國2010年上海世博會的主題———“城市，讓生活更美好！”
上海世博旅游宣傳口號
“中國上海 發(fā)現(xiàn)更多·體驗(yàn)更多” (Shanghai China More Discovery·More Experience)
“中國上�！斌w現(xiàn)了中國2010年上海世界博覽會“國家主辦”的性質(zhì)和中央對上�！胺⻊�(wù)全國”的定位；中性詞組“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”表達(dá)了中外旅游者對中國2010年上海世界博覽會“城市”主題的豐富感受：城市文化的博大精深、城市旅游的獨(dú)特魅力和城市生活的更加美好；兩個(gè)“更多”不僅指中外旅游者能在國際盛會———中國2010年上海世界博覽會“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”世界各國的城市，而且指作為亞太地區(qū)重要的國際門戶———上海，它的區(qū)位和交通優(yōu)勢還可以讓中外旅游者方便的去“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”長江三角洲地區(qū)、長江流域和中國其他地區(qū)的城市。
“Shanghai China More Discovery·More Ex-perience”英文口號句法結(jié)構(gòu)具有鮮明特色。兩個(gè)“More”形成優(yōu)美的排比，“Discovery”和“Experience”前后呼應(yīng)，朗朗上口。
世博旅游形象標(biāo)識
由藍(lán)色的中國古典紋飾“海水”、墨色的中國書法草體“上�！�、藍(lán)色的英文字母“Shanghai”和阿拉伯?dāng)?shù)字橙藍(lán)相間的“2010”構(gòu)成，藍(lán)色代表了上�！昂＜{百川”的城市精神，橙色則表現(xiàn)了城市的活力、激情、時(shí)尚和歡樂，與世博旅游宣傳口號“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”遙相呼應(yīng)。
藍(lán)色的中國古典紋飾“海水”和墨色的中國書法草體“上�！�，構(gòu)成了旅游目的地識別圖案，體現(xiàn)了中國2010年上海世界博覽會“城市”主題追求的人文理念和城市精神———“上善若水，海納百川”。
“上善若水”典出老子的《道德經(jīng)》。老子說：“上善若水，水善利萬物而不爭�！薄吧仙迫羲�，海納百川”兩句話的首字，正是“上�！�。以世博會舉辦地英文字母“Shanghai”和世博會舉辦年代阿拉伯?dāng)?shù)字“2010”，表明中國2010年上海世界博覽會既是屬于上海的，也是屬于中國的，更是屬于世界的，同時(shí)橙色的“2010”還表現(xiàn)了城市的活力、激情、時(shí)尚和歡樂，與世博旅游宣傳口號“發(fā)現(xiàn)”和“體驗(yàn)”相互映襯，遙相呼應(yīng)，形象地表達(dá)了上海世博會的主題。
世博旅游形象標(biāo)識整體圖案組合了“旅游符號”必備的旅游目的地識別圖案、世博會舉辦地“上海”的中英文、世博會舉辦年代“2010”的阿拉伯?dāng)?shù)字等“元素”，簡于形，精于心，直觀，難忘，令人聯(lián)想。
世博會會徽
會徽釋義：中國2010年上海世博會會徽，以中國漢字“世”字書法創(chuàng)意為形，“世”字圖形寓意三人合臂相擁，狀似美滿幸福、相攜同樂的家庭，也可抽象為“你、我、他”廣義的人類，對美好和諧的生活追求，表達(dá)了世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念，突顯出中國2010年上海世博會以人為本的積極追求。
世博會吉祥物
中國2010年上海世博會吉祥物的名字叫“海寶(HAIBAO)”，意即“四海之寶”�！昂殹钡拿掷世噬峡�，也和他身體的色彩呼應(yīng)，符合中國民俗的吉祥稱謂原則�！昂殹钡拿峙c吉祥物的形象密不可分，寓意吉祥。
“上善若水”，水是生命的源泉，吉祥物的主形態(tài)是水，他的顏色是海一樣的藍(lán)色，表明了中國融入世界、擁抱世界的嶄新姿態(tài)。
吉祥物的主體形象以漢字的“人”作為核心創(chuàng)意，既反映了中國文化的特色，又呼應(yīng)了上海世博會會徽的設(shè)計(jì)理念。在國際大型活動(dòng)吉祥物設(shè)計(jì)中率先使用文字作為吉祥物設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，是一次創(chuàng)新。
頭發(fā)：像翻卷的海浪，顯得活潑有個(gè)性，點(diǎn)明了吉祥物出生地的區(qū)域特征和生命來源。
臉部：卡通化的簡約表情，友好而充滿自信。
眼睛：大大、圓圓的眼睛，對未來城市充滿期待。
藍(lán)色：充滿包容性、想象力，象征充滿發(fā)展希望和潛力的中國。
身體：圓潤的身體，展示著和諧生活的美好感受，可愛而俏皮。
拳頭：翹起拇指，是對全世界朋友的贊許和歡迎。
大腳：穩(wěn)固地站立在地面上，成為熱情張開的雙臂的有力支撐，預(yù)示中國有能力、有決心辦好世博會。
“人”字互相支撐的結(jié)構(gòu)也揭示了美好生活要靠你我共創(chuàng)的理念。只有全世界的“人”相互支撐，人與自然、人與社會、人與人之間和諧相處，這樣的城市才會讓生活更加美好。
“人”字創(chuàng)意造型依靠上海世博會的傳播平臺，必將成為中國上海世博會的吉祥符號和文化標(biāo)志。
世博志愿者標(biāo)識
中國2010年上海世博會志愿者標(biāo)志的主體既是漢字“心”、也是英文字母“V”、又是嘴銜橄欖枝飛翔的和平鴿構(gòu)成。與世博會會徽“世”異曲同工，在呈現(xiàn)中國文化個(gè)性的同時(shí)，表達(dá)了志愿者的用“心”和熱“心”。
“V”是英文“Volunteer”的首字母，闡述了標(biāo)志所代表的群體，賦予其清晰的含義；飛翔的和平鴿代表上海，也象征和平友愛，橄欖枝則寓意可持續(xù)發(fā)展和希望，傳承“城市，讓生活更美好”的世博會主題。
彩虹般的色彩，迎風(fēng)飄舞的彩帶，是上海熱情的召喚。我們相信，2010年，在志愿者的協(xié)助下，來自世界各地的人將融洽地聚集在同一片天空下！
世博志愿者口號
主口號：
世界在你眼前，我們在你身邊
世博會是世界各國展示其社會、經(jīng)濟(jì)、文化、科技成就和發(fā)展前景的盛會，參觀者眼前就好像一個(gè)濃縮的世界，這個(gè)世界將因?yàn)橛兄驹刚叩呐惆槎剩?/p>
副口號：
志在，愿在，我在
“志”，是“奉獻(xiàn)、友愛、互助、進(jìn)步”的志向；“愿”，是“城市，讓生活更美好”的心愿；“我”，則是用自己的奉獻(xiàn)，讓這些志向和心愿得以達(dá)成的志愿者。
2010，心在一起
2010這一年，世界屬于上海，2010這一年，上海屬于世界，2010，我們心靈相通，心手相連，一起在上海見證“城市，讓生活更美好”的主題如何實(shí)現(xiàn)。
城市有我更可愛
圍繞著上海世博會的主題，城市未來的美好，志愿者是其中一道不可或缺的風(fēng)景線，志愿者的無私、熱情、友善以及好客，都會讓上海這座城市展現(xiàn)更多的可愛一面。
志愿者歌曲
歌曲名：《在你身邊》
曲：張亞東
詞：陳少琪
演唱：陳奕迅
