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全日空彩繪飛機(jī)

　　品牌營銷空中名片

　　然而，飛機(jī)彩繪的真正驅(qū)動力在于，其圖案簡單明了，有利于航空公司更加直觀的向外界傳遞信息，體現(xiàn)他們或合作伙伴的文化理念和核心價值觀，是企業(yè)或城市、地方的空中流動名片。這樣，航空公司就可以通過飛機(jī)彩繪吸引眼球，進(jìn)行品牌營銷，以此創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會。一般來講，航空公司會將體現(xiàn)企業(yè)文化理念的彩繪飛機(jī)投放在幾個主要的航線上；或是根據(jù)市場及合作項目需要將反映城市、地方核心宣傳內(nèi)容的彩繪類型投放在相應(yīng)航線上，配合相關(guān)地域拉動內(nèi)需，爭得雙贏局面；亦或是與一些持續(xù)的國際性公益活動合作，樹立企業(yè)良好的社會形象。

　　雖然航空公司的核心產(chǎn)品是從一地到另一地的交通服務(wù)，但作為提供這種運輸服務(wù)載體的飛機(jī)的形象也是公司品牌形象的組成部分。數(shù)十年來，國航飛機(jī)的機(jī)身噴涂一直是白底和藍(lán)線。

　　原國航發(fā)言人張春枝表示，初期，這種簡約干凈的噴涂能夠激發(fā)一種藍(lán)天白云的想像，但隨著中國航空業(yè)的迅猛發(fā)展，國航考慮到不僅要向旅客提供完美的旅行體驗，還應(yīng)該以嶄新的飛機(jī)機(jī)身噴涂創(chuàng)造一種嶄新的視覺體驗，讓飛機(jī)形象本身也成為公司品牌形象的一部分。于是，國航對其機(jī)隊的部分飛機(jī)策劃并實施了"彩繪飛機(jī)"計劃。這即是市場的需要，也是廣大客戶的需要。彩繪飛機(jī)讓國航品牌不斷與時代主題完美結(jié)合，成為國航的"空中名片"。其中，紫軒頭等艙和紫宸公務(wù)艙是國航的高端品牌，"紫軒"象征著尊貴、崇高、莊嚴(yán)，"紫宸"意味著典雅、成功。而紫軒號與紫宸號的飛機(jī)彩繪正是配合這個品牌進(jìn)行的營銷手段，這不僅強(qiáng)化了廣大客戶對國航新豪華兩艙產(chǎn)品的印象，更是有力地推廣了國航高端的品牌形象。

　　自2007年開始，山航把發(fā)展品牌、樹立品牌形象當(dāng)作一項重要的戰(zhàn)略舉措。在這種背景下，山航與省旅游局強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出了這架"好客山東"號彩繪飛機(jī)。山航認(rèn)為，在民航業(yè)內(nèi)"航空+旅游=成功"，民航與旅游的關(guān)系密不可分。山航經(jīng)過多年的快速發(fā)展，在國內(nèi)有了一定的知名度和美譽度，其上鮮明的" 好客山東"旅游形象標(biāo)識，濃縮了山東人的特色和齊魯大地濃厚的文化氣息，也是對山東旅游最生動、最直接的信息傳遞。它必將成為對外宣傳山東旅游和文化資源，展示好客山東良好形象的一個高端平臺。(文/程婕)

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